O Ibope Media e o Twitter se uniram para oferecer um conjunto de soluções especializadas em medir a repercussão do conteúdo televisivo no ambiente digital. Anunciado nesta quinta-feira, 8, o Ibope Twitter TV Ratings (ITTR) será uma métrica padrão do alcance e do engajamento de telespectadores, baseada em conversas relacionadas com a televisão no Twitter. A proposta é que seja utilizada para apoiar as estratégias de anunciantes e emissoras de TV.
A expectativa de comercialização é ainda para este ano no Brasil e até 2015 na Argentina e Colômbia. A solução, conforme as empresas, atenderá à demanda de um mercado em que 54% dos internautas brasileiros assistem TV e usam internet ao mesmo tempo. Entre eles, 38% comentam sobre o que estão assistindo, segundo pesquisas do Ibope Media. “O ITTR é a consequência natural do crescente engajamento da audiência televisiva nas redes sociais e do desejo de estabelecer um benchmark comum nesta área”, avalia Orlando Lopes, CEO do Ibope Media.
O ITTR será, portanto, um conjunto de soluções que compreendem o impacto das interações online no ambiente televisivo, trazendo dados objetivos que permitirão às emissoras definirem seu conteúdo com agilidade e ainda mais assertividade aos anunciantes, que terão a constatação da efetividade e do sucesso de um merchandising em questão de minutos.
O Ibope Media foi uma das primeiras empresas de pesquisa na América Latina a iniciar a medição de engajamento dos telespectadores em redes sociais, com serviços lançados no Brasil, Argentina e México, em 2009. Em 2012, a empresa de pesquisa realizou um estudo, o Social TV, que aprofundou o entendimento sobre o uso simultâneo da TV e da internet, detalhando os hábitos dos internautas que comentam a programação televisiva.
