Ela sente, faz, quantifica e reajusta, como se os organogramas não tivessem nada de obstáculo, diametralmente opostos a isso: são soluções. Karla Barbosa é roteirista da própria vida e orbita com a marca que a distingue: a honestidade e a legitimidade do que fala. Ela gosta de algum roteiro estruturado, com as laudas organizadas, com fluidez que a permita encontrar caracteres de forma sistêmica e objetiva. Não sem alguns riscos de canetinha ou lápis coloridos ali e acolá.
Se ela fala, fala. E é isto. Para a publicitária de 46 anos, e a esta altura, segundo ela, “sem papas na língua”, o que ganha é o conjunto da obra: suas palavras podem até suavizar, mas sua face sempre entrega. A certeza de uma opinião sincera é o que se pode encontrar com Karla, e se, para o consulente, a previsão pode até não ter sido exatamente a esperada, o ativo não reside nesse aspecto. O capital é a verdade e a transparência. “A minha face me desmascara”, entrega-se.
A história começou no bairro da Glória, em Porto Alegre, onde morou até os 15 anos. O período escolar teve como cenário o Colégio Marista Assunção – na época, uma de suas grandes amigas era Simone Lazzari, que também seguiria carreira na Comunicação. O novo bairro, ao debutar, passaria a ser o Jardim Botânico, na Zona Leste, onde Karla, que tem descendência alemã, reside até hoje.
Exercendo o cargo de Executiva de Mídias na HOC – House of Creativity desde 2021, ela comemora a rotina que mantém e as possibilidades que o modelo híbrido de trabalho proporcionam – seja para estruturar sua organização ou para preservar aspectos que considera fundamentais e que atribuem uma certa segurança ao seu modo de vida. Organização, aqui, não se trata de mero capricho, mas é encarada como essencial.
É esse ponto cardeal que guia Karla nos processos: ela é a mulher das listas, organizada. O que faltou? A Karla sabe. Onde está? A Karla sabe. Isso não se aplica apenas ao trabalho, mas também à vida para além dele. “Eu sou muito cri cri com tudo e comigo, sou metódica”. O que não quer dizer, necessariamente, que a rigidez se aplica, também, ao humor. Com ela, é risada que gera proximidade, refletindo o espírito jovial que apresenta.
Conexão, aliás, é outro ingrediente dessa mistura que equilibra a profissional e a pessoa. De acordo com ela, a premissa é encarar o trabalho com o espírito de parceria e de que é possível construir. “Eu acho muito importante ter proximidade com as pessoas com quem a gente trabalha. Quem trabalha com a gente é um parceiro”, explica.
Uma vida dedicada às mídias
Apesar de ser formada em Publicidade e Propaganda pela PUCRS, a primeira opção não foi a área na qual consolidou carreira. O primeiro ingresso ocorreu no curso de Direito da UniRitter. Depois de um semestre, decidiu pela troca, lembrando-se dos testes vocacionais que fizera ainda no período escolar e que apontavam a área de ciências humanas. E considera que essa coragem de ter migrado de curso foi um dos momentos mais decisivos de sua trajetória.
Paralelamente à graduação, estagiava na extinta agência Martins e Andrade. O princípio de fortalecer parcerias é algo que rende desde esse período, o que lhe proporcionou um movimento profícuo, principalmente para alguém que encerra o curso superior e busca colocação profissional na sequência: foi contratada na agência Danke no dia seguinte ao de sua formatura. Em 2005, assim, encerrava-se a faculdade e iniciava o ciclo formal no mercado.
Entre planejamentos, negociação de espaços publicitários e elaboração de relatórios, Karla construiu uma jornada dedicada aos produtos de mídia, trabalhando como executiva nos diferentes locais que a acolheram. Da Integrada à Dez Propaganda, da Duplo à Global, a profissional afirma que tem predileção por estabelecer uma espaço profissional seguro e estável. “Eu me esforço muito para não ter erro”, diz.
A natureza de suas atribuições convidam a um aprimoramento na área. Em 2007, assim, a publicitária ingressou em uma pós-graduação em Marketing Estratégico pela ESPM Sul. Já em 2011, o desafio foi uma nova graduação: Administração de Empresas, novamente na PUCRS, concluída em 2016.
Karla trabalhou em diferentes agências nessa ideia de oferecer estabilidade e bons relacionamentos profissionais consolidados. Afinal, como ela fala, a faculdade oferece o conhecimento profissional necessário, mas “não ensina a se relacionar bem com alguém”.
Por isso, defende uma gestão voltada às parcerias e aos bons relacionamentos, com a segurança necessária para que os profissionais e as empresas possam atuar em seus campos. Quando o assunto é contribuir para as organizações, nessa mesma linha, ela demonstra prezar pela construção de um tempo, optando por essa valoração de espaço em vez de, abruptamente, trocar de oportunidades profissionais.
Ela é taxativa: tem ojeriza por retrabalho ou perda de tempo. E, quando isso ocorre, o seu rosto transparece, pois reflete não apenas uma opinião, mas um valor.
Entre prêmios, quebra-cabeças e viagens
Um dos momentos que celebra com maior orgulho em sua carreira foi a conquista de dois prêmios consecutivos no Salão ARP. Em 2023 e 2024, foi considerada a Profissional de Mídia do Ano, de forma despretensiosa. Para Karla, vencer a premiação foi um reflexo de seu trabalho.
Conversar com a publicitária é uma experiência repleta de espírito jovial que ela carrega e, ao mesmo tempo, que também consegue transparecer a o ambiente estável. Animada, ela comenta ser fã do BTS, o grupo sul-coreano de k-pop. Consumidora de culturas, ela também se permite viver a etapa de vida em que se encontra, realizando uma autorreflexão e de análise do que já viveu, das possibilidades atuais e do que projeta como futuro próximo.
Nas horas vagas, dedica-se a resolver quebra-cabeças, com os quais desenvolveu uma relação de sintonia e desafio. Além disso, acompanha séries em casa e é fiel da Igreja Católica. Um de seus maiores hobbies e que a ajudam a desopilar, para além disso, é fazer viagens no estilo bate-e-volta. Organizar e, de maneira simples, ir a algum lugar próximo, à praia, a um município da serra para conhecer, por exemplo.
Ela tem energia e é transparente. Se precisar, ela fala, pois não se furta de pensar ou de expressar o que acredita. Se pudesse dizer algo a si mesma para sua versão 20 anos mais jovem? Que, talvez, muitos preciosismos ou detalhismos não façam sentido para alguns objetivos que deseja ter. O que permanece? A transparência. Sempre.
