A pesquisa “O consumidor de mídia brasileiro“, realizada pelo Kantar Ibope Media com dados do TGI (Target Index Group), mostra que jornais são considerados os mais confiáveis como fonte de informação. De acordo com o levantamento, o noticiário local atrai 82% da publicação; a primeira página dos jornais, de 72%; o noticiário nacional, de 70%; o internacional, de 47%; e os esportes, de 46%. O estudo revelou ainda que os jornais despertam maior interesse dos homens, enquanto as mulheres optam pelas revistas.
A aferição também consultou o tempo médio diário dos brasileiros ligados nos monitores de TV: quatro horas e 28 minutos. Para 53% dos homens, a TV aberta é o canal preferido, já para 51% do sexo feminino, a primeira opção são os canais de sinal fechado. Também foi comutado que, nos últimos cinco anos, houve elevação de 77% no consumo de TVs por assinatura, da qual a audiência masculina é composta de 47% da classe C e a feminina com 57% dos segmentos AB, respectivamente, na aberta e paga.
O rádio, segundo a pesquisa, também está em alta. Para 44% dos entrevistados, este é um meio contemplado diariamente e, para 27% das populações das regiões metropolitanas do Sul e Sudeste, o rádio é fonte de entretenimento. Para 88%, a música é a principal fonte de interesse, 49% preferem notícias locais, enquanto 35% conferem as condições de trânsito. Destes, 27% ouvem no automóvel e 18% em smartphones e celulares.
Os internautas também participaram da análise. “O Brasil passa por uma democratização de acesso à internet. Nos últimos cinco anos, o consumo da rede cresceu 32% entre a população”, diz o TGI, que aponta as mulheres com 53% e os homens com 47% em quantidade de acessos. Para 64%, a web é disponibilizada via smartphones, para 48% por notebooks e 45% por desktops.
Na Publicidade, a pesquisa apontou que os comerciais são inspiradores para 61% dos entrevistados.
