A licitação da conta da Secretaria de Comunicação (Secom) do governo federal, no valor de R$ 150 milhões para 12 meses, pode ser considerada o marco inicial das licitações que deverão ser realizadas tanto em nível federal como estadual e municipal. Segundo um levantamento da revista MMOnline, estas verbas somadas chegarão a cerca de R$ 1,5 bilhão, representando um grande impulso ao mercado publicitário. Somente o governo federal deverá ser responsável por R$ 800 milhões nos próximos 12 meses. A última concorrência aberta foi a dos Correios, com 56 agências inscritas (das quais cinco gaúchas) para uma conta de R$ 72 milhões. A próxima grande licitação será a do Banco do Brasil, com abertura das propostas marcada para o dia 19 deste mês. Três agências serão selecionadas para dividir a verba estimada de R$ 142 milhões. Até o final do ano estão previstas as concorrências de outras grandes contas, como Caixa Econômica Federal (CEF), Petrobrás e BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social).
A prefeitura do Rio de Janeiro realiza uma concorrência por uma conta de R$ 10 milhões, cujo resultado sairá até o final de setembro. No mercado paulista, está em licitação a conta da Sabesp (da área de saneamento do governo estadual), no valor de R$ 50 milhões, e a da prefeitura paulistana, para a conta de R$ 20 milhões. No Paraná, mais de 50 agências já retiraram o edital que vai distribuir R$ 43,6 milhões para dez grupos de contas. O edital impede que uma agência atenda mais de um grupo, e a entrega das propostas será no próximo dia 29 de agosto no Palácio Iguaçu. Em Santa Catarina, a comissão de licitação analisa 250 peças publicitárias, apresentadas por 27 agências que participam da concorrência. O processo iniciado em 17 de junho cumpre agora a sua segunda fase, de avaliação das propostas técnicas. A verba de publicidade é de R$ 43 milhões. Um quadro geral das licitações em andamento foi elaborado pela MMOnline.
