O Grupo Sonae selecionou previamente quatro agências de publicidade para atender a conta do Hipermercado BIG. Segundo a assessoria de imprensa do Sonae, três são gaúchas, todas com escritórios em outros estados, e uma é sediada em São Paulo, com escritório também em Porto Alegre. Desde que anunciou o cancelamento de contrato com a McCann, que atendia a bandeira, e que estava aberta ao mercado, a direção do Sonae recebeu propostas de 10 agências.
Deste número, o Sonae optou pelas quatro que, conforme a assessoria de imprensa, “estavam completamente dentro do perfil e direcionamento que o grupo havia determinado para o BIG”. As agências foram convidadas a participar de uma seleção com novas propostas, que serão apresentadas até o início de agosto. “Foi estabelecido que o processo de avaliação estaria concluído nas próximas três semanas”, destaca a coordenadora de comunicação, Kátya Desesards. O Sonae não confirma, mas as quatro seriam a DCS (com Thompson), Escala (com W/Brasil), SLM (com Ogilvy) e Talent.
A direção do Sonae pretende decidir por uma agência o mais rápido possível, mas ao mesmo tempo espera que trabalhem em cima das propostas com tranqüilidade. Kátia salienta que os dirigentes do Sonae ficaram “impressionados com a competência dos trabalhos apresentados pelas agências gaúchas”. Por isso, a assessora destaca que a escolha por um agência “não será nada fácil”, já que os dirigentes tiveram dificuldades na primeira decisão devido à qualidade dos trabalhos, classificada de alto nível.
