Gramado – Cobertura especial do Festival de Publicidade
Osamu Takado, diretor de criação da maior agência de publicidade do Japão, a Dentsu, apresentou o modelo da propaganda japonesa: curta, direta, que não emociona, mas “dá ordem” a quem assiste. A mega-agência tem as contas da Toshiba, Panasonic, Toyota e Coca-Cola, fatura mais de US$11 bilhões e está instalada num prédio de 46 andares no centro de Tóquio, onde trabalham mais de 5 mil funcionários. Embora atue em um mercado que só no ano passado movimentou US$ 33 bilhões, Takado é da opinião que boa propaganda não depende apenas de dinheiro, e se revelou supreso com a qualidade dos trabalhos no Brasil e em outros países da América Latina. “As soluções da propaganda dependem da cultura, do cliente, do produto, do público-alvo, da mídia e do momento”, sentenciou.
