Gramado – Cobertura especial do Festival de Publicidade
O polêmico fotógrafo italiano Oliveiro Toscani ficou famoso mundialmente pelas campanhas temáticas da United Colors of Benetton. “Eu sou um fotógrafo, não sou um homem de propaganda”, abriu sua conferência, que atrasou mais de uma hora por problemas técnicos. Há mais de três décadas fotografando moda, capas de revista, celebridades e pessoas comuns pelo mundo afora, Toscani não tem estúdio nem escritório: “sou um homem livre”, resume.
Criticando o lema do 14º Festival Mundial de Publicidade de Gramado – “Criatividade vale Ouro” –, Toscani sentenciou que o mundo da publicidade é condicionado pela economia, não pelo entusiasmo. “A batalha entre a criatividade e a economia está perdida”, lamentou. “É um mundo alienado da realidade, todos são bonitos e ninguém morre: se você abre um jornal, na capa tem guerra e sangue, e na página seguinte a Gisele Bundchen”.
Ao dirigir-se ao público predominantemente estudantil que lotou o auditório, Toscani disse que espera que eles sejam a geração que vai mudar este sistema, pois, para ele, a propaganda deve servir para melhorar a qualidade da produção e do consumo. “Tudo o que fazemos publicamente é propaganda”, exemplificou, acrescentando que, com seu trabalho, pretende mudar alguma coisa no mundo.
