Porto Alegre está na rota do Coca-Cola Vibezone, evento que marca o início de uma comunicação específica da marca líder de refrigerantes do país com o público jovem. A divulgação será realizada em mídia impressa, TV, rádio, outdoor, internet e cinema, convidando este segmento a participar da ação que vai reunir diversas atividades num mesmo local. Grafite, acrobacia, guitarras, cultura cyber, oficina de moda, música eletrônica e esportes radicais fazem parte da promoção, que começa em São Paulo nos dias 14 e 15 de fevereiro, seguindo para a capital gaúcha e Rio de Janeiro.
A campanha de comunicação é assinada pela McCann Brasil. “Criamos um conceito e uma linguagem próprios para a Coca-Cola se comunicar com o público jovem”, afirma Fernando Mazzarolo, vice-presidente de marketing da Coca-Cola. Ele ressalta que o Coca-Cola Vibezone resulta de uma ampla análise do comportamento dos jovens realizada pela empresa desde setembro do ano passado. Apesar de a marca ter grande afinidade com o público jovem, a disputa pela atenção desse segmento é muito grande hoje. “Nos últimos 10 anos, várias empresas, não só as de refrigerantes, criaram produtos focados nos jovens, fazendo com que eles sejam disputados por diferentes setores”, explica Mazzarolo. O Coca-Cola Vibezone é parte integrante do investimento total de R$ 500 milhões que a Coca-Cola Brasil destinará ao país em 2003.
