A qualidade da participação das empresas que realizam projetos sociais ainda é duvidosa. A afirmação é de João Francisco de Carvalho Pinto Santos, diretor da Full Jazz Comunidade/SP. Ele foi um dos palestrantes do painel “Participação da Mídia e da Sociedade nos Projetos Sociais”, evento da programação do Fórum Social da Publicidade. Segundo Pinto Santos, mais de 80% das empresas realizam projetos sociais, atualmente. O administrador observa que, a partir dos anos 90, houve significativo incremento na participação das organizações em ações sociais no Brasil, e que a Lei Rouanet e do Audiovisual foram importantes ferramentas de incentivo para o crescimento das ações no País.
Também participaram do painel a diretora da Fundação Caracol de Prata (México), Nancy Pearson, que atua com assistente pessoal para programas internacionais de Manuel Arango, líder empresarial mexicano. Ele é reconhecido por ações voltadas à comunidade e filantrópicas nas áreas de desenvolvimento educacional e responsabilidade social das organizações. Como debatedores, participaram o coordenador de Publicidade da Secretaria Estadual de Comunicação, Fábio Bernardi, e o Gerente da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho, Alceu Terra Nascimento.
