Alfredo Fedrizzi foi questionado, por um internauta, sobre como a metodologia de seleção do Publicitário do Ano poderia ser alterada para “contemplar com maior justiça a escolha do profissional”. Fedrizzi disse que o título não tem critérios claros. “No primeiro turno o mercado indica, e no segundo não se sabe muito bem o que vale mais, se é currículo ou destaque no mercado”. 
Ele deu mais de uma sugestão para aperfeiçoar a seleção, como, por exemplo, dar mais peso à escolha do mercado e estipular critérios mais claros. Fedrizzi também acredita que as campanhas deveriam ser proibidas, pois o profissional deve vencer por seus méritos e não pela melhor divulgação. Ele reconhece que se surpreende até mesmo com as campanhas que a sua agência promove, mas não condena, pois hoje todas entram na disputa desta maneira.
