A Biamar apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 resgatando memória e história da marca, em uma narrativa que homenageia Nonna Maria, mãe dos fundadores Devilda e Itacir, e reforça a identidade da empresa no momento em que se aproxima de seus 40 anos, celebrados em 2026. Com o objetivo de divulgar a nova coleção de roupas, a ação busca fazer um mergulho sensível no território invisível do afeto.
A campanha parte da ideia de que as mães permanecem presentes não apenas na memória, mas também nas escolhas e trajetórias que ajudam a moldar. A partir desse conceito, a marca desenvolveu uma narrativa visual inspirada na lógica de ‘memory box’, em que objetos guardados ao longo do tempo funcionam como gatilhos de histórias e afetos.
Ao entrelaçar essa simbologia com sua própria trajetória, a Biamar cria uma homenagem que busca ser íntima e verdadeira. No centro dessa construção está a lembrança de Nonna Maria, cuja presença simbólica costura toda a narrativa.
A campanha é apresentada em formato de lookbook, ambientada em um cenário que remete ao interior de uma casa. O espaço reforça a ideia de acolhimento, pertencimento e memória, enquanto imagens e vídeos assumem o papel de traduzir essa herança afetiva, sem a necessidade de uma protagonista física explícita.
Sobre a coleção
A coleção traz 21 itens entre vestidos, blusas, casacos, saias e acessórios, com foco em peças atemporais e shapes acolhedores. O destaque está nos pontos — essência da marca — que ganham novas interpretações nesta temporada. Entre eles, a evolução do ponto margarida, agora desdobrado no ponto peônia, além do ponto favo e do ponto raiz, que reforçam o cuidado artesanal e a identidade têxtil da Biamar.
A cartela de cores percorre tons clássicos e elegantes, como marrom, bege, preto e branco, enquanto as padronagens exploram tranças e arans — elementos tradicionais que buscam reafirmar uma estética sofisticada e duradoura.
Lançamento na Serra Gaúcha
Além do lançamento no e-commerce, a Biamar promoveu uma apresentação exclusiva para lojistas em sua sede, em Farroupilha, entre 22 e 24 de abril. A experiência foi pensada para ampliar o vínculo com a narrativa da campanha: durante os três dias, as revendedoras contaram com produção de cabelo e maquiagem, além de um espelho de fotos que propõe a criação de novas lembranças.
Sobre a Biamar
Resultado da união das famílias Biazoli e Marmentini, a Biamar surgiu em 1986 na cidade de Farroupilha. A marca se destaca pelo uso da técnica de malharia retilínea, que, por meio de máquinas, produz peças com tecnologia de ponta. Com cerca de 460 colaboradores e produção 100% nacional, é responsável por toda a cadeia, do design à entrega, priorizando práticas sustentáveis e inclusivas.
Ficha técnica:
Direção Criativa: Cophy
Fotografia: Fernando Piccoli
Filmes: Cophy
Assistência de Luz: Raphael Plastina
Styling: Leonardo Borniger
Cenografia: Caroline Vargas
Beleza: Cátia Canani
Direção Criativa Biamar: Suélen Biazoli
Marketing Biamar: Ramone Marmentini
