A nova ação da Usaflex teve estratégia desenvolvida pela Paim United Creators. Um áudio do WhatsApp se transformou em uma homenagem afetiva e personalizada para as mães. Intitulada de ‘Seu amor em alto e bom som’, a iniciativa busca convidar o público a gerar um vídeo especial para a própria mãe, combinando fotos e uma mensagem de voz de até 15 segundos.
A escolha do WhatsApp como canal não foi casual. Segundo a Meta, empresa controladora do WhatsApp, o Brasil é o país que mais utiliza mensagens de voz no mundo, enviando quatro vezes mais áudios do que a média global. Ao todo, são 9,4 bilhões de áudios enviados diariamente no mundo, e cada pessoa passa em média 150 horas por ano gravando ou ouvindo mensagens de voz. Com esse dado como ponto de partida, a Usaflex identificou no áudio uma linguagem afetiva incorporada ao cotidiano dos brasileiros e decidiu potencializá-la.
A mecânica contém anúncios e ações nas redes sociais que convidam o público a acessar a plataforma da campanha, onde um chatbot guia a experiência. Por ali, a pessoa envia fotos com sua mãe, grava uma mensagem de voz e escolhe os elementos que vão personalizar a homenagem. A tecnologia, desenvolvida em parceria com a Stayfilm, combina esses elementos e gera automaticamente um vídeo único, pronto para ser compartilhado nas redes sociais ou enviado diretamente para a mãe via WhatsApp.
Proposta da campanha
A ação será divulgada em mídia digital, redes sociais e outros pontos de contato ao longo de toda a campanha, que vai de 23 de abril a 10 de maio. “O Dia das Mães sempre foi uma data importante para a Usaflex, mas este ano optamos em ir além do presente. Quisemos criar um momento”, afirma Manuela Cardona, diretora de Marketing da Usaflex. Segundo ela, foi percebido que o brasileiro se comunica de forma afetiva pelo WhatsApp todos os dias e a campanha apenas potencializou isso, dando forma e conteúdo ao gesto natural. “É exatamente o que a Usaflex representa: conforto que vai além dos pés”, completa.
Nas redes, a campanha se desdobra em três editorias, sendo uma delas o Drops de Afeto, que trabalha a camada emocional com pílulas de conteúdo extraídas do filme principal da campanha. Além de Roubartilhar, que busca celebrar a conexão geracional entre mães e filhas que compartilham estilo e conforto e Dicas de Presentes, que visa direcionar o público para a conversão destacando os diferenciais tecnológicos e sensoriais dos produtos.
Na frente de influência, a estratégia combina nomes de alcance para ancorar a narrativa emocional de “mães que abrem caminhos” com um squad de sustentação focado em curadoria de presentes e na experiência sensorial dos calçados. Com todos atuando como amplificadores da ação de áudio e humanizando o conceito da campanha em diferentes camadas de público.
Presença da agência Paim
A estratégia de Comunicação da campanha foi desenvolvida pela agência gaúcha Paim United Creators, responsável pela execução das frentes de conteúdo e experiência ao longo do período da campanha. “Quando entendemos a potencialidade do uso de áudios de WhatsApp no Brasil, enxergamos um meio até mais íntimo de demonstração de carinho. Não é à toa que um dos países com as pessoas mais receptivas do mundo utilize tanto as mensagens de voz: isso é afeto”, explica Mateus Tourinho, head de Planejamento da Paim United Creators.
“Mandar um feliz Dia das Mães por escrito não reflete o sentimento que temos ao enviar uma mensagem de voz. E poder usufruir dessa oportunidade com a Usaflex trouxe ainda mais empolgação para o time da Paim”, diz Rodrigo Pinto, vice-presidente (VP) de Criação e Conteúdo na Paim United Creators. De acordo com o profissional, a campanha é uma maneira de demonstrar, mesmo à distância, o amor e o vínculo com as mães. “Ficamos extremamente felizes com a possibilidade de realizar essa ação em parceria com a Usaflex”, conclui Rodrigo.
