O presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), Sérgio Amado, estima que a Copa do Mundo de 2002 vai gerar negócios da ordem de R$ 1,5 bilhão, entre venda de direitos de transmissão dos jogos, produção de campanhas, promoções e mídias alternativas paralelas. Segundo a Agência Estado, a Fiat está investindo R$ 10 milhões em duas campanhas temáticas, uma delas para levar 20 torcedores à Coréia e ao Japão. Sua principal rival, a Volkswagen, aproveita o evento para colocar no mercado o Gol Sport, um carro 1.0 que compõe uma série especial em alusão à Copa e terá um investimento de R$ 2 milhões na divulgação. As empresas de cerveja também fazem promoções milionárias, mas procuram esconder números. Só a Ambev prevê investir este ano R$ 350 milhões, mas não especifica quanto direcionou para a Copa.
