Em um cenário dominado por grandes acontecimentos, como eleições e Copa do Mundo, disputar a atenção do público se torna um dos principais desafios da comunicação. Foi a partir dessa provocação que o programa ‘Fala, Mercado’, apresentado por Márcia Christofoli, recebeu Alexandra Zanela, sócia-fundadora da Padrinho Conteúdo, e Tomás Adam, sócio-diretor da Critério, para discutir como a criatividade deixa de ser diferencial e passa a ser estratégia essencial na assessoria de imprensa.
Para os convidados, em anos considerados “monotemáticos”, o desafio não é apenas competir por atenção, mas reinventar narrativas sem perder relevância editorial. Mais do que apostar em formatos inusitados, uma pauta criativa nasce de múltiplos fatores, como o planejamento, a leitura precisa de contexto, o timing adequado e de uma abordagem que conecte o assunto ao interesse real do público. Antes de sugerir uma pauta, eles destacam a importância de questionar: isso agrega algo novo? Resolve uma dúvida concreta? Dialoga com o momento atual sem ser oportunista?
Ao compartilharem exemplos de pautas que pareciam improváveis, mas ganharam espaço justamente pela abordagem criativa, Alexandra e Tomás reforçaram que furar a bolha exige planejamento, repertório e coragem para propor narrativas menos óbvias. Em um ambiente informativo cada vez mais competitivo, transformar criatividade em valor editorial é, mais do que nunca, uma habilidade indispensável para a assessoria de imprensa.
Confira o episódio completo:
