No mês em que se celebra o Dia Internacional da Mulher, a agência Bistrô lançou a campanha ‘Além do Emoji’, iniciativa que propõe ampliar o debate sobre uma forma de violência de gênero ainda pouco discutida: a misoginia digital expressa por emojis. A ação parte da ideia de que símbolos aparentemente inofensivos também podem ser utilizados como códigos para constranger, ridicularizar ou silenciar mulheres no ambiente on-line.
A campanha nasceu de uma experiência pessoal vivida por Fernanda Aldabe, vice-presidente Institucional e de ESG da Bistrô. Após recusar um contato em um aplicativo de relacionamento, ela recebeu como resposta uma sequência de emojis que, após fazer uma pesquisa, descobriu que se tratavam de símbolos apropriados por comunidades misóginas para hostilizar mulheres no ambiente digital.
Campanha e livro ilustrado
Segundo Fernanda, compreender esse contexto mudou a leitura do episódio. “Perceber que aquilo não era um caso isolado, mas parte de um repertório compartilhado deixou claro que o problema era maior do que uma experiência individual e precisava ser exposto”, afirma.
Para ampliar o alcance da discussão e provocar reflexão, a iniciativa conta com um filme principal, produzido com uso de Inteligência Artificial (IA), além de desdobramentos em diferentes mídias. Também se somaram à ação empresas e veículos de Comunicação, como Ativa, Centhury | Ind. Gráfica e Comunicação Visual, Imobi, Midialand, Rádio Alegria, Rádio Guaíba e Rádio Mix FM POA.
Como parte do projeto, a Bistrô também lançou o livro ilustrado ‘A carta enigmática’, voltado a crianças a partir de 10 anos. A obra foi pensada como uma ferramenta educativa para uso em escolas públicas e privadas. “Trabalhar esse tema com adolescentes é fundamental, porque eles já se comunicam por símbolos o tempo todo. O livro nasce para ajudar a decodificar essas linguagens e estimular o diálogo, o pensamento crítico e o respeito nas relações digitais”, explica Natália Mansan, autora da obra, pedagoga e especialista em Gestão da Educação. A publicação e a campanha completa podem ser encontradas neste link.
Confira o vídeo da campanha ‘Além do Emoji’:
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Ficha técnica:
Direção Criativa: Fernanda Aldabe
Gestão do Projeto: Juliana Lazuta
Head de Conteúdo: Flávia Ogawa
Conteúdo: Martha Izabel, Eliége Gomes e Beni Oliver
Redação: Ronald Porto, Fevi Lopes e Otávio Santos
Revisão: Sofia Neglia
Direção de Arte: Ana Antonov e Israel Damiani
Finalização: Rodrigo Duzzer
Animação em IA e Montagem: Israel Damiani
Animação: Rosana Weber
Produção de Áudio: Israel Damiani
Produção: Mariana Possobon
Mídia: Jéssica Machado e Emilayne Machado
Atendimento: Kaiany Rossoni
Escritora do Livro: Natália Mansan
Ilustrações: Matheus Brito
Agência: Bistrô
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