A edição de 2026 do South Summit Brazil não veio buscar novas rupturas tecnológicas, mas, sim, trazer uma mudança de estágio: a Inovação deixa de ser discurso para se consolidar como operação. Essa é a avaliação de Márcio Coelho, CEO do Brivia_Group, que esteve presente no evento realizado entre 25 e 27 de março, em Porto Alegre. Para ele, a feira evidenciou que a Inteligência Artificial já não ocupa o campo das promessas, passando a integrar a lógica de funcionamento dos negócios.
Segundo o executivo, a principal narrativa do encontro foi clara: “Notamos que a consolidação da Inteligência Artificial como infraestrutura estratégica dos negócios não é mais uma tendência, mas uma base operacional”. O CEO entende que esse movimento marca uma transição, em que o foco migra da experimentação para a escala, a eficiência e a geração de valor.
Ao mesmo tempo, essa consolidação vem acompanhada de novas camadas de complexidade, que foram evidenciadas no mote que orientou o evento: ‘Human by Design’. “Emergiu uma preocupação consistente com governança, ética e integração dessas tecnologias às jornadas humanas”, observa.
Outro ponto que chamou a atenção de Coelho durante o South Summit Brazil foi a qualidade das discussões voltadas à aplicação prática. “Houve um equilíbrio interessante entre visão de futuro e casos concretos, especialmente em painéis que mostraram como empresas estão estruturando seus dados e integrando IA aos seus processos decisórios”, afirma. Além disso, a presença articulada de grandes empresas, startups e investidores contribuiu para um ambiente mais conectado.
Marketing preditivo e integração entre criatividade e tecnologia
No campo do Marketing e da Comunicação, os impactos são ainda mais evidentes. Coelho destaca que a área passa a operar em um modelo orientado por dados em tempo real, com capacidade preditiva ampliada. Esse cenário altera profundamente a lógica de planejamento. A possibilidade de antecipar comportamentos transforma estratégias antes reativas em abordagens proativas, redefinindo a forma como marcas se relacionam com seus públicos.
Além disso, a integração entre criatividade e tecnologia deixa de ser opcional. “Não são mais disciplinas separadas, mas dependentes entre si”, pontua. Essa convergência exige novas dinâmicas de trabalho e equipes mais híbridas.
Outro desdobramento que o executivo identificou é a necessidade de estruturas organizacionais mais ágeis. Empresas passam a precisar de modelos capazes de testar, aprender e escalar rapidamente, acompanhando o ritmo das transformações tecnológicas.
Ecossistema mais próximo, mas ainda desafiador
Na avaliação do executivo, o ecossistema de Inovação está mais conectado às necessidades reais das áreas de Marketing e Comunicação, especialmente em temas como mensuração, eficiência e personalização em escala.
Ainda assim, ressalta, alguns percalços se mantêm. “Ainda existe um desafio de integração, onde muitas soluções são potentes, mas exigem maturidade organizacional para serem plenamente aproveitadas”, afirma. Isso cria um descompasso entre potencial tecnológico e capacidade de implementação.
Mesmo com esse cenário, o avanço é considerado consistente. A tendência aponta para uma convergência cada vez maior entre tecnologia e estratégia de marca, aproximando áreas que historicamente operavam de forma mais isolada.
Papel dos eventos na conexão entre tendência e execução
Para Coelho, eventos como o South Summit cumprem uma função estratégica no mercado. Eles atuam como catalisadores, acelerando conexões e reduzindo a distância entre inovação e aplicação prática. “Além disso, ajudam a posicionar o Brasil como um player relevante no cenário global de tecnologia e negócios, fortalecendo o ecossistema local e estimulando uma agenda mais ousada de transformação nas empresas”, defende.
Ao final, o que se observa é um movimento de consolidação: a Inovação deixa de ser exploratória e passa a exigir execução. Para o Marketing e a Comunicação, isso implica operar em um ambiente onde dados, tecnologia e criatividade não apenas coexistem, mas se tornam inseparáveis, redefinindo, de forma estrutural, o papel das marcas e das lideranças no mercado.
Alavancar essas tecnologias é fundamental para otimizar operações e potencializar o crescimento de negócios a longo prazo. Por isso, o cenário de tecnologia para Marketing conta com um espaço dedicado neste portal. Acompanhe na editoria ColetivaTech.
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