A relação entre assessores de imprensa e jornalistas de redação é essencial para o fluxo de informação, mas nem sempre acontece de forma equilibrada. Esse foi o ponto de partida do ‘Fala, Mercado’, apresentado por Márcia Christofoli, que reuniu André Roca, da Padrinho Conteúdo e Relacionamento, e Marluci Stein, da MS Com, para discutir os limites, desafios e possibilidades dessa parceria no dia a dia das redações.
Segundo os convidados, uma relação saudável se constrói com confiança, respeito ao tempo do outro e entendimento dos papéis de cada lado. Já as relações desgastadas costumam surgir quando há desalinhamento de expectativas, abordagens inadequadas ou excesso de insistência sem relevância editorial. Nesse contexto, os principais ruídos ainda estão tanto no conteúdo enviado, muitas vezes pouco aderente ao interesse jornalístico, quanto na forma de abordagem, que nem sempre considera a rotina e as demandas das redações.
Para que um release se destaque em meio ao volume de informações, é preciso ir além da divulgação institucional e apostar em pautas com potencial real de interesse público. Clareza, objetividade e conexão com temas atuais são fatores determinantes. O follow-up, por sua vez, segue sendo uma ferramenta válida, desde que usado com bom senso: pode ajudar a reforçar uma pauta relevante, mas se torna um problema quando insistente ou descontextualizado.
A conversa também abordou o equilíbrio entre os interesses dos clientes e os critérios editoriais, além dos erros mais comuns cometidos por ambos os lados. Enquanto assessores, muitas vezes, pecam pelo excesso de pressão ou falta de adequação das pautas, jornalistas também podem falhar na abertura ao diálogo. Ao compartilharem experiências práticas, Marluci e André reforçaram que, quando bem conduzida, essa relação deixa de ser um embate e se transforma em uma parceria estratégica, capaz de qualificar a informação que chega ao público.
Assista ao episódio na íntegra:
2 Comments
bom dia. super adequada a observação sobre respeito e confiança.
Com a cada vez maior redução das redações, é preciso muito critério e avaliação
Sobre foto, acho importante orientar o cliente para que este invista no trabalho de um fotógrafo profissional. Por favor, não economizem nisso, empresas. Como editora de veículo revista (digital e impressa), com site que reproduz releases, bato muito nessa tecla. Já recebi imagens sofríveis de assessorias de imprensa, seja o ângulo, o ruído visual que polui a imagem, a calibragem duvidosa que baixa demais a qualidade ou a foto que não vende o conteúdo do texto.