A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) deu início às comemorações de seus 70 anos com o lançamento oficial de sua nova campanha institucional , em evento realizado nesta sexta-feira, 24, na sede da entidade, no bairro Moinhos de Vento, em Porto Alegre. A ocasião reuniu cerca de 150 profissionais do mercado da comunicação, marcando não apenas a celebração da trajetória da entidade, mas também um momento de reflexão crítica sobre os rumos da publicidade.
A abertura ficou a cargo do presidente da ARP, Fernando Silveira, que ressaltou o papel histórico da associação no fortalecimento do setor no Rio Grande do Sul. Na sequência, a diretora de Conteúdo, Daniela Lazzarotto apresentou a proposta da campanha, que aposta em uma abordagem provocativa para dialogar com o cenário contemporâneo da Comunicação.
“Fogo no parquinho”
Criada pela agência Escala, vencedora do “Desafio ARP”, a campanha ‘Mais Vivos do que Nunca’ parte de um debate recorrente, a suposta morte da propaganda, para ressignificar essa narrativa e reforçar a capacidade de reinvenção do setor. Segundo Roberto Lopes, sócio e diretor executivo de criação da agência, a proposta é provocar o mercado. “Se a propaganda morresse mesmo, a gente não estaria há décadas anunciando o fim dela. Cada ‘morte’ sempre foi só o começo de uma nova fase”, afirma. “Essa campanha não é sobre o passado, mas um chamado para que o mercado responda, na prática, que está vivo e pronto para transformar momentos de incerteza em novas possibilidades.”
Com forte apelo visual e narrativo, o filme, peça central da campanha, combina direção criativa com o uso de inteligência artificial como ferramenta de produção, traduzindo o diálogo entre tradição e inovação que marca a proposta. A iniciativa também terá presença multiplataforma, com veiculação em mídia externa, rádio, televisão, jornal e ambientes digitais.
Reflexões e transformações
O tom provocativo também esteve presente na palestra de Caio Del Manto, CEO e cofundador da Euphoria Creative, um dos destaques da programação. Em sua apresentação, o executivo trouxe dados e reflexões sobre as transformações no comportamento do consumidor, destacando o impacto dos algoritmos, dos influenciadores e do consumo mediado por plataformas digitais.
Entre os pontos abordados, Del Manto destacou o papel crescente das recomendações automatizadas e da economia da atenção, além do impacto do excesso de escolhas, que pode levar à apatia e à redução da lealdade às marcas — um dos principais desafios contemporâneos para a comunicação.
A programação também contou com um painel com perspectiva local, ampliando o debate sobre as transformações da publicidade e seus impactos no mercado gaúcho. O evento marca o início de uma agenda especial organizada pela ARP para celebrar suas sete décadas de atuação. “O filme é resultado de um esforço coletivo e mostra que nosso mercado está mais vivo e forte do que nunca”, reforçou Fernando Silveira.
