Os investimentos em Publicidade Digital somaram R$42,7 bilhões em 2025, uma alta de 12,7% em relação a 2024 e o segundo maior crescimento da série histórica. Os dados fazem parte do Digital Adspend 2026 (ano base 2025), estudo divulgado recentemente pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope. Na comparação com 2020, primeiro ano da série, o avanço acumulado chega a 80%, buscando refletir na consolidação do digital como eixo central das estratégias de Comunicação das marcas.
O estudo também projeta os investimentos em retail media (Publicidade em plataformas e ambientes de varejo físico e digital), que alcançaram R$4,8 bilhões em 2025, crescimento de 37% na comparação anual. Pela primeira vez, o levantamento estimou os aportes em Digital Out of Home (DOOH), que teriam atingido R$4,4 bilhões no período, com maior concentração em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. A projeção considera dados compartilhados por exibidoras parceiras do Ibope.
A distribuição dos investimentos ao longo do ano também se tornou mais equilibrada. Em 2025, o primeiro semestre concentrou 20,8% da verba, enquanto o segundo ficou com 21,9%. Essa é a menor diferença já registrada na série. “O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
Resultados do levantamento
Por formato, o vídeo lidera com 49% dos investimentos, reforçando a consolidação de um ecossistema marcado pela convergência entre plataformas, streaming e consumo mobile. Social media segue como principal canal de investimento (55%), seguido por search (26%), publishers e verticais de conteúdo (19%). Cinco setores concentram 48% da verba digital: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%).
O segmento de eletrônicos registrou o maior crescimento no período, com alta de 42%, movimento que tende a se manter com o impulso de eventos globais como a Copa do Mundo. “Não se trata apenas de crescimento, mas de sofisticação. O digital passa a operar com mais equilíbrio entre canais, formatos e momentos, o que exige planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados”, afirma Paula Carvalho, diretora de Negócios Sell Side do Ibope.
O Digital Adspend busca oferecer uma visão abrangente dos investimentos em Publicidade digital no país e apoiando a tomada de decisão de marcas, agências, veículos e plataformas. A metodologia da pesquisa partiu da coleta dos anúncios diretamente nos meios e canais monitorados pelo Ibope, permitindo a análise dos investimentos independentemente do modelo de compra, incluindo campanhas diretas e aquelas intermediadas por agências.
