Na manhã desta quinta-feira, 30, os profissionais da Publicidade, anunciantes e radiodifusores estiveram reunidos no Espaço Caldeira para o evento ‘Rádio e Mercado em Sintonia’. Realizado pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), com correalização da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), o encontro teve edição realizada em Porto Alegre. A expectativa é que eventos semelhantes ocorram também em Belo Horizonte, São Paulo e Fortaleza. A reportagem de Coletiva.net esteve presente para acompanhar os detalhes.
Na fala de abertura, o presidente da Abert, Cristiano Lobato Flôres, destacou que o projeto nasceu com a proposta de aproximar o rádio do mercado Publicitário. “O que a gente menos vê nesse evento são rádios difusoras. Temos aqui a presença massiva de agências de Publicidade e anunciantes para mostrarmos um pouquinho de tudo que vem sendo feito em termos de tecnologia para o rádio e como isso se reverte em bons números para o setor”, comentou.
Na sequência, o presidente da Agert, Alessandro Heck, agradeceu a presença dos participantes e parceiros, além de comentar sobre a iniciativa, que teve início no Rio Grande do Sul e percorrerá pelo Brasil. “E o melhor de tudo é a gente ver aqui temos vários amigos, pessoas que são muito queridas, mas a ideia também é de que a gente tenha pessoas que vão se tornar queridas para nós”, completou. Segundo ele, a proposta também envolve fortalecer o relacionamento e construir uma comunicação que seja positiva entre o meio e todo o mercado.
Inovação no setor
Abrindo os painéis, o sócio da WMcCann, Hugo Rodrigues, apresentou o painel ‘Uma visão estratégica sobre liderança criativa, inovação e transformação da comunicação’. Para o momento houve uma provocação central: “A inovação começa no mercado? Ou a inovação começa em você?”. Para contextualizar, exibiu um vídeo que buscou demonstrar o mundo atual, sendo ele altamente compartilhado, no qual somos impactados por muitas informações.
O palestrante também abordou o metaverso, assunto semelhante ao compartilhado no Find. Relembrando o momento em que Mark Zuckerberg alterou o nome de sua empresa para Meta, apostando em um ambiente virtual imersivo que, no entanto, não alcançou a proporção inicialmente esperada.
Uma das frases utilizadas pelo painelista foi: “Mudar não dói. Dói é resistir enquanto o mundo já virou a página”. Nesse contexto, ele sinalizou que a inteligência artificial pode surgir como uma auxiliar e que é preciso estar apto à mudanças. Por meio de exemplos em vídeos que apresentaram formas diferentes de vender um produto, o sócio da WMcCann enfatizou a importância de reimaginar o jeito de vender, buscando abordagens que façam sentido para o público.
Hugo Rodrigues, sócio da WMcCann. Crédito: Coletiva.net
Marcas e anunciantes
O segundo momento do evento contou com a presença da gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste, Anna Quadros e a CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Sandra Martinelli. O debate intitulado de ‘Perspectiva de marcas e anunciantes sobre resultados, relevância e investimento’ abordou o papel do rádio na estratégia dos anunciantes.
Ao comentar sobre a importância do meio para o Sicredi, Anna destacou que a cooperativa está presente em grande parte do Rio Grande do Sul, com apenas 12 municípios sem agência física. Dessa forma, a gerente ressaltou que não é possível falar de desenvolvimento local, especialmente em cidades do interior, sem considerar o papel fundamental do rádio na Comunicação com a comunidade.
Ao abordar sobre o futuro do rádio e do ecossistema de áudio, Sandra direcionou uma pergunta para Anna sobre como ela enxerga a evolução do setor diante de fatores como a inteligência artificial e o consumo multiplataforma. Além das incertezas de futuros avanços tecnológicos, Anna reconheceu que a IA é uma realidade, ponderando que há diferentes públicos que têm mais contato ou não com o recurso. Ela acredita que o diferencial das marcas estará na capacidade de construir confiança: “Eu vejo um futuro nas marcas que constroem confiança pelo o que elas fazem e não somente pelo o que elas publicam ou fazem divulgação”.
Gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste, Anna Quadros e a CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Sandra Martinelli. Crédito: Coletiva.net
Levantamentos sobre o setor
No painel ‘Leitura de mercado, Publicidade, posicionamento e oportunidades’ o público contou com a participação do professor e consultor, Cristiano Stuani; do jornalista e fundador do portal tudoradio.com, Daniel Starck, e do consultor, Fernando Morgado. Na ocasião, os painelistas abordaram como o conceito de rádio 3.0, apresentaram dados de levantamentos do Ibope, que incluiam audiência, tempo médio de consumo e os dispositivos mais utilizados pelo público.
Ao discutirem a relevância do meio em Porto Alegre, destacaram que 82,1% da população da grande Porto Alegre ouve rádio, com um tempo médio diário de 3h42. Segundo a pesquisa, a capital gaúcha registra maior alcance e maior tempo de consumo que a média brasileira.
Em falas de Cristiano e Daniel, foram apresentados os setores que mais investem em rádio no Brasil, com base no levantamento mais recente, de 2025. Entre eles estão grandes varejistas (10%), campanhas públicas (6%), setor automotivo (6%), outros comércios e serviços (6%) e eventos (6%). Em Porto Alegre, o cenário apresenta algumas diferenças: setor automotivo (8%); campanhas públicas (8%); outros comércios e serviços (7%) e grandes varejistas (6%).
Ainda no contexto local, destacou-se a forte presença de anunciantes locais, evidenciando o rádio como um meio relevante para campanhas de alcance e conversão. Fernando ainda apresentou uma linha do tempo em que ilustra a evolução do rádio ao longo dos anos. Como exemplo, citou que, em 1998, a rádio da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs) foi a primeira emissora de dial a ter seu sinal também na web. Posteriormente, em 2007, emissoras como Jovem Pan e CBN complementaram via internet, a rádio com imagem.
Professor e consultor Cristiano Stuani, jornalista e fundador do portal tudoradio.com, Daniel Starck, e o consultor Fernando Morgado. Crédito: Coletiva.net
Cases de sucesso
Na finalização da manhã, o case da Enlist, realizado pela agência Sobe, foi apresentado pelo Camilo Moraes e Thales Hohl, respectivamente sócio-fundador e diretor da e sócio e coordenador da agência, com mediação de Jair de Mattos, diretor da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap-RS) e sócio e diretor geral na Matriz Comunicação. O painel foi intitulado ‘O rádio na estratégia de mídia: eficiência, alcance e resultado’.
A campanha para o cliente apostou em um estilo musical, com forte influência do gênero sertanejo, buscando maior conexão com o público. Durante a apresentação, os profissionais comentaram que a estratégia foi pensada especialmente para ambientes de áudio e que o rádio teve papel fundamental na divulgação, possivelmente o que determinou o alcance ao público
Camilo ressaltou que, ao ser questionado se a verba destinada ao rádio aumentou ou diminuiu, a resposta é: depende. No entanto, enfatizou que a relevância do meio não mudou. Encerrando a programação da manhã, Jair comentou sobre os aprendizados ds painéis com a ideia de que a integração é o caminho para potencializar resultados.
Camilo Moraes e Thales Hohl, respectivamente sócio-fundador e diretor da e sócio e coordenador da agência e Jair de Mattos, diretor da Abap-RS e sócio e diretor geral na Matriz Comunicação. Crédito: Coletiva.net
A edição de Porto Alegre conta com o apoio institucional das seguintes entidades: Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Associação de Profissionais de Comunicação e Marketing (APCM), Associação Riograndense de Propaganda (ARP). Além da Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão (Fenaert), Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Kantar IBOPE Media, RadioWeb, Sistema Nacional das Agências de Propaganda no Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) e tudoradio.com.
