Muito além de vender produtos, campanhas memoráveis são aquelas que conseguem atravessar gerações, influenciar comportamentos e ocupar espaço na cultura popular. O episódio desta semana do ‘Fala, Mercado’, apresentado por Márcia Christofoli, reuniu dois nomes históricos da propaganda gaúcha, como: Roberto Callage e Roberto Philomena para discutir o que transforma uma campanha em algo verdadeiramente inesquecível.
Na mesma linha de pensamento, para os convidados, uma propaganda marcante combina criatividade, emoção, timing e relevância social. Durante o episódio, ambos revisitaram campanhas que impactaram suas trajetórias, tanto como público quanto como criativos, destacando que grandes ideias não dependem apenas de estética ou vendas, mas de conexão genuína com o imaginário coletivo. Eles também compartilharam desafios vividos em campanhas complexas, reforçando que criar comunicação relevante exige coragem, estratégia e profundo entendimento de contexto.
A conversa também abordou a transformação ética da Publicidade ao longo das décadas. Campanhas de outras épocas, muitas vezes celebradas por sua força criativa, hoje seriam questionadas por reforçarem estereótipos ou abordagens inadequadas sobre diversidade, saúde mental e sustentabilidade.
Ao refletirem sobre campanhas icônicas e sobre a ideia de uma “propaganda dos sonhos”, Callage e Philomena reforçaram que a publicidade mais poderosa é aquela capaz de unir liberdade criativa, impacto cultural e relevância humana. Em um mercado em constante transformação, campanhas inesquecíveis continuam sendo aquelas que não apenas comunicam, mas permanecem.
Confira o episódio completo:
