A HOC, agência especializada em estratégias criativas, assina a campanha de pré-venda da nova camisa away do Sport Club Internacional. O objetivo foi transformar o lançamento do uniforme em uma experiência de engajamento baseada em storytelling e participação ativa da torcida. Com o conceito ‘Encomenda de Yokohama’, a empresa desenvolveu uma narrativa guiada por mistério e pistas, conectando o público a um dos momentos mais simbólicos da história do clube: os 20 anos do título mundial de 2006.
A estratégia partiu de um desafio: vender uma edição limitada da camisa, com 2006 unidades numeradas e exclusivas, sem revelar o produto. Para isso, a HOC construiu uma jornada de descoberta que conectou canais e formatos, estimulando a participação ativa dos torcedores.
No Instagram do clube, vídeos mostram a chegada de uma mala vinda do Japão a Porto Alegre, com elementos como o raio-X do aeroporto revelando a silhueta da camisa ao lado da taça do mundial. O conteúdo rapidamente gerou especulação e engajamento, impulsionado por ativações como a escalação do time publicada em japonês no Instagram.
Além disso, a campanha trouxe spoilers sobre o novo uniforme, em japonês, incentivando a torcida a decifrar as mensagens. Em poucas horas, torcedores passaram a traduzir e compartilhar informações nas redes, antecipando detalhes como o modelo manga longa, a cor branca e a homenagem ao título mundial.
Com o buzz estabelecido, na pré-venda, todas as unidades foram vendidas em menos de 10 horas, com a loja online registrando sold out em apenas 22 minutos. O desfecho da ação ocorreu durante o GreNal, quando o Internacional entrou em campo com a inscrição ‘campeão mundial’ em japonês, ampliando a repercussão e conquistando espaço na mídia esportiva nacional e internacional.
Para o co-CEO da HOC, Fábio Bernardi, mais do que lançar uma camisa, o objetivo foi criar uma experiência que conecta emocionalmente o torcedor com um dos momentos mais importantes da história do clube. “Ao transformar a pré-venda em um jogo de pistas, conseguimos gerar curiosidade, conversa e um senso de pertencimento muito forte, que se refletiu diretamente nos resultados”, afirma.
