A Unisinos foi palco da segunda edição do Fórum do Mercado e Indústria Digital (Find), que reuniu profissionais da indústria criativa na última quarta-feira, 29. Uma das palestrantes foi Lubi Neves, executiva de Sucesso do Cliente para a Amérlica Latina da Similarweb, que analisou as transformações no ambiente digital e os impactos da Inteligência Artificial nos modelos de distribuição de conteúdo e geração de tráfego. Após sua palestra, ela deu uma entrevista exclusiva ao portal Coletiva.net.
Segundo Lubi, o mercado ainda subestima parte das alterações que já ocorrem na indústria de mídia e de notícias. “As mudanças que estão acontecendo em termos de canais de tráfego vieram para ficar”, afirmou.
Na avaliação da executiva, um dos movimentos mais relevantes envolve a alteração no comportamento do tráfego digital. Ela observou que o tráfego orgânico vem perdendo espaço enquanto o tráfego direto ganha relevância, fortalecendo marcas já consolidadas no mercado.
Outro ponto destacado por Lubi é o crescimento das recomendações automatizadas feitas por plataformas baseadas em Inteligência Artificial. Segundo ela, além do aumento da referência cruzada entre sites, os próprios modelos de linguagem começam a atuar como intermediadores de descoberta de conteúdo. “Estamos vendo esse movimento de as recomendações serem feitas pelos próprios Grandes Modelos de Linguagem (LLMs)”, comentou.
Saturação de conteúdo
Durante a conversa, a executiva também refletiu sobre o impacto da IA na propagação de conteúdo digital. Para ela, o cenário atual combina, ao mesmo tempo, oportunidades de descoberta e riscos de saturação informacional. “Como as perguntas são feitas de forma mais contextualizada, a tendência é que mais dados e mais fontes sejam descobertas para atender necessidades específicas dos usuários”, analisou.
Por outro lado, Lubi alerta que o aumento da produção automatizada de conteúdo também pode intensificar a disputa por atenção e relevância no ambiente digital. “Existe, sim, um movimento de saturação e a gente vai precisar ver quem vai ganhar essa batalha”, destacou.
Autoridade de marca
Na visão da executiva da Similarweb, uma das tendências mais subestimadas atualmente é justamente o papel da Inteligência Artificial na construção de autoridade digital. Segundo ela, as plataformas baseadas em IA não funcionam apenas como canais de tráfego, mas também como mecanismos de fortalecimento de marca e reputação on-line. “As IAs vêm crescendo como uma fonte reconhecida para gerar tráfego, mas não só para isso: também para construir marca e autoridade de domínio”.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha, direto da Unisinos Porto Alegre, a segunda edição do Find, evento voltado a Branding e performance. Realizado em 29 de abril, o encontro reúne profissionais e especialistas para discutir tendências e práticas do setor. Durante a cobertura, como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, além de repercussão e conteúdos exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre.
