Rafael Sbarai, diretor de Marketing de Produto e Inovação de Negócios da CazéTV, esteve entre os participantes da segunda edição do Fórum do Mercado e Indústria Digital (Find), realizado na última quarta-feira, 29, na Unisinos Porto Alegre. Durante o evento, que reuniu profissionais da indústria criativa, o executivo falou sobre os fatores que ajudam a explicar o crescimento da plataforma e analisou as transformações no relacionamento entre mídia e audiência. “Existe uma força de comunidade que representa bastante sentimento de pertencimento”, analisou.
Ao comentar o sucesso da CazéTV, Rafael evitou fórmulas prontas e destacou a dificuldade de resumir um fenômeno tão amplo. “É difícil tentar resumir sucesso e definir sucesso”, ponderou, em conversa com o Coletiva.net.
Mesmo atuando há pouco tempo na empresa, o executivo diz perceber elementos importantes ligados ao senso de comunidade criado pela plataforma. Segundo ele, a forma como o público participa das transmissões ajuda a fortalecer vínculos e criar um sentimento de pertencimento entre audiência e conteúdo.
Na visão de Rafael, um dos diferenciais da CazéTV está justamente na maneira como o público deixa de ser apenas espectador para participar ativamente das experiências oferecidas pela plataforma. “Brincamos que temos um chat vibrante, que não só assiste, mas ajuda, acompanha e está sempre conosco nas transmissões”, comentou. Para ele, esse movimento representa uma transformação importante na forma de se comunicar com o consumidor final.
TV aberta segue relevante
Durante a conversa, Rafael também refletiu sobre o papel da televisão aberta em um cenário de fragmentação digital e crescimento das plataformas on-line. Para ele, apesar das mudanças no consumo de mídia, a TV continua exercendo forte influência no Brasil.
“Mais de 95% da população brasileira tem acesso à televisão aberta”, ressaltou. Na avaliação do diretor da CazéTV, o alcance nacional e a capacidade de comunicação da TV ainda mantêm relevância tanto no entretenimento quanto na informação. “Ela continua sendo um produto de grande atenção das pessoas para Comunicação e entretenimento”, explicou.
Modelo de negócio
Outro tema abordado foi a diversidade de estratégias adotadas pelas empresas de mídia e conteúdo atualmente. Para Rafael, não existe uma resposta única sobre qual é o melhor caminho para o mercado, já que tudo depende do modelo de negócio de cada organização.
“Algumas empresas estão focadas em plataforma proprietária, outras em distribuição, outras em comunidade”, disse. Segundo ele, compreender qual é o principal ativo da operação é essencial para definir prioridades e estratégias de crescimento. “A maneira de responder essa pergunta é criando outra: qual é o seu modelo de negócio?”, provocou.
Apesar das diferenças entre empresas e plataformas, Rafael acredita que o senso de comunidade tende a permanecer como elemento central para todos os segmentos de mídia nos próximos anos. “Dependendo da estratégia, a comunidade é importante”, finalizou.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha, direto da Unisinos Porto Alegre, a segunda edição do Find, evento voltado a Branding e performance. Realizado em 29 de abril, o encontro reúne profissionais e especialistas para discutir tendências e práticas do setor. Durante a cobertura, como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, além de repercussão e conteúdos exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre.
