Mais de 50 sócios e líderes de agências de Propaganda do Rio Grande do Sul estiveram reunidos, recentemente, na Fábrica do Futuro, em Porto Alegre, para a primeira edição da Rodada Nacional Sinapro/Fenapro. Trata-se de uma iniciativa da gestão da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) que visa levar às agências associadas e não associadas uma análise atualizada do mercado da Publicidade.
A Rodada Nacional foi palco para o lançamento do ‘Festival Chama’, prêmio de criatividade do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). O festival terá sua primeira edição em 2027 e os vencedores de cada categoria serão automaticamente credenciados para competir no prêmio nacional de criatividade da Fenapro.
O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da entidade nacional, Juliano Brenner Hennemann, fez o anúncio oficial do festival na abertura do evento. “A inteligência artificial certamente vai transformar e otimizar muitos processos, mas o verdadeiro core da nossa atividade, a criatividade, o pensamento estratégico e o planejamento, continuará vindo do talento, da sensibilidade e da técnica dos profissionais da comunicação”, pontuou, passando em seguida a palavra aos painelistas.
E foi neste contexto que Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro, analisou o cenário geral. Ela apresentou um panorama nacional do setor, com dados, números e informações que mostram a força, a expressividade e a importância estratégica deste mercado no cenário nacional. “Somos um setor com atuação transversal em todos os setores da economia. E mercados economicamente fortes contam com instituições fortes”, ressaltou.
Cultura de Eficácia
Daniel de Tomazo, head de Estratégia da AlmapBBDO, foi o segundo painelista a fazer uso da palavra. Com dois anos de AlmapBBDO, ele abordou como a agência entende e trabalha a cultura de eficácia, internamente e nas entregas feitas aos clientes. “Cultura de eficácia é desenvolver a nossa indústria, provar que ela produz efeitos e a garantia de que traz resultados. Esse conceito pode ser traduzido em como demonstrar e como entregar mais valor”, destacou.
Tomazo explanou sobre efetividade (que é muito forte em mercados como da Inglaterra) e como essa mecânica funciona dentro da AlmapBBDO. Ele provocou e instigou os participantes mostrando como transformar criatividade em resultados efetivos e globais. Para exemplificar, trouxe resultados alcançados em quatro cases da agência, para o Wolkswagen Tera, White Horse, O Boticário e Pedigree Caramelo.
Após os painéis, foi aberto um bate-papo. O momento contou com questionamentos de diversas lideranças presentes.
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