A ‘Força das Ruas’ é uma pesquisa encomendada pela Ativa e realizada pela CTX, sobre a percepção dos porto-alegrenses em relação à mídia Out of Home (OOH). O estudo busca sustentar o novo posicionamento da empresa ‘É na rua que a tua marca vira verdade’, e visa mostrar a relevância da presença física das marcas no cotidiano das pessoas: quase 9 em cada 10 entrevistados afirmam prestar atenção à mídia de rua no dia a dia em Porto Alegre.
Os dados também revelam a conexão entre OOH e o ambiente digital. Segundo a pesquisa, 66,7% dos entrevistados pesquisaram um produto na internet após ver um anúncio na rua, enquanto 52,5% afirmam ter realizado uma compra influenciados pela mídia exterior. Além disso, 72,5% acreditam que as marcas precisam estar tanto na rua quanto na internet para realmente serem notadas.
A pesquisa ainda aponta que o OOH tem papel importante na construção de confiança e descoberta de marcas: 84,2% afirmam que a Publicidade de rua ajuda a conhecer novos negócios e 58,3% dizem que ela aumenta a confiança nas empresas anunciadas. Para a Ativa, os resultados buscam reforçar o papel da mídia exterior como um dos pontos de conexão entre marcas e consumidores.
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