A transformação da mídia exterior nos últimos anos e a contribuição do setor para a qualificação urbana pautaram a primeira edição regional do OOH Day, realizada nesta terça-feira, 20, em Porto Alegre. Promovido pela Central de Outdoor em parceria com a Viva OOH, movimento que reúne empresas de mídia exterior da Capital, o encontro ocorreu no Hard Rock Cafe, no Pontal Shopping, e reuniu representantes do mercado publicitário e da Comunicação, bem como integrantes do poder público. A reportagem do Coletiva.net também esteve presente.
A abertura da programação foi realizada pelo presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolo, e pelo secretário de Comunicação de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates. Eles falaram sobre o papel das empresas em zelar pelo espaço público e como as entidades da área ajudam a fomentar esse e outros temas relevantes. Luiz Otávio, inclusive, revelou que a prefeitura está em um momento de discussão sobre a dinâmica da mídia externa na Capital: “Estamos apostando no conceito de gentileza urbana, que será interessante para o mercado e a cidade pensarem como podem atuar em conjunto para deixar o ambiente mais belo”.
Manhã de conteúdo
O bate-papo ‘Ideias que ocupam a cidade: o poder criativo do OOH’ abriu a programação. Eugênio Lumertz, da Moove; e Gregório Leal, da HOC – House of Creativity, apresentaram cases das agências e levaram reflexões sobre campanhas criativas e tendências do setor.
Na sequência, o painel ‘OOH na prática: como as marcas de Porto Alegre estão construindo presença e resultado’ teve a presença de Anna Quadros e Bianca Gelatti, gerentes de Marketing do Sicredi e da Panvel, respectivamente. Com mediação de Fernando Silveira, presidente da Associação Riograndense de Imprensa (ARP), elas compartilharam experiências sobre o uso estratégico da mídia exterior nas estratégias de Comunicação das marcas.
Ao comentar sobre a experiência da Panvel, Bianca ressaltou que a marca valoriza muito o Out of Home (OOH) e, aos poucos, ressignificou a forma de usar o formato. “Antes era só para levar posicionamento e conceito, mas, com o passar dos anos, fomos aprendendo a fazer promoção. Hoje, utilizamos a mídia externa em todas as etapas: para construir marca, falar do produto e, muitas vezes, de preço também”, explicou.
Anna, por sua vez, afirmou que se torna mais fácil utilizar o OOH nas estratégias do Sicredi no Rio Grande do Sul porque a marca já é reconhecida no Estado. Além disso, ela destacou que a instituição diminuiu investimentos em TV e aumentou os valores destinados ao formato – o que foi motivo de aplauso entre os presentes. “Investimos em painéis duradouros, com contratação de um ano. Às vezes, a demora na construção do painel gerava atritos, então temos feitos comunicações mais perenes”, explicou.
Representantes de mercado
O OOH Day se encerrou com o painel ‘OOH e a cidade: como a mídia pode regenerar e agregar valor urbano’, composto por representantes das empresas apoiadoras do evento. Subiram ao palco Cássio Mensch, da Imobi, Dannie Dubin, da Ativa, Eduardo Ferreira, da Sinergy, João Pedro Nunes da Silveira, da H Mídia, e Marcela Mattos, da Midialand.
A conversa aprofundou o conceito de mídia regenerativa, defendido pelo setor como uma forma de utilizar a mídia exterior também como ferramenta de valorização urbana, apoio a campanhas públicas e qualificação dos espaços da cidade. Eles também falaram sobre o movimento Viva OOH, que reúne cerca de 70% do mercado local de mídia exterior e busca ampliar as discussões sobre o futuro da Comunicação urbana em Porto Alegre.
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