A edição emergencial da pesquisa Visão de Ambiente de Negócios em Propaganda (VanPro), realizada no Rio Grande do Sul, teve o objetivo de avaliar a dimensão dos impactos na indústria criativa gaúcha causados pela catástrofe climática no Estado. Conforme os resultados, avaliou-se que o cenário é de “alerta e preocupação”. Ainda de acordo com os resultados apresentados, a consequência é generalizada e as perdas já são sentidas no segmento.
O levantamento foi realizado pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), conforme a metodologia da pesquisa VanPro, que ocorreu em todo o território nacional pelo Ecossistema SINAPRO/FENAPRO. A sondagem emergencial ouviu 26 agências com atuação no Estado, no período de 16 a 24 de maio. Na apuração, buscou-se entender os reflexos das enchentes, além de como e qual a dimensão que elas afetam as pessoas e os negócios no ambiente empresarial da Propaganda no Estado.
De acordo com Juliano Brenner Hennemann, presidente do Sinapro-RS, os dados colhidos mostram que o impacto da catástrofe foi generalizado na indústria criativa gaúcha, com uma pequena fração das empresas do setor ainda sem ter seus negócios impactados. “As perdas de receita chamam bastante a atenção, sendo que parte dessa perda foi imediata e muitos sinalizam que terão redução ainda nos próximos seis meses”, afirma.
Dados apurados
Em números, a pesquisa VanPro mostra que, em relação aos impactos pessoais, 42% das agências gaúchas tiveram alguma parte de sua equipe afastada por questões de saúde física e 31% com alguma parte da equipe com afastamento por questões de saúde mental. Considerando qualquer tipo de afastamento, 54% das agências tiveram alguma parte do seu quadro impactada por questões de saúde física ou mental. No que diz respeito a perdas pessoais ou materiais, 73% das agências tiveram parte de sua equipe com algum tipo de perda, números que podem chegar até 40% da equipe em termos de perdas materiais.
Com relação aos clientes, 92% das empresas do setor mostram, pelo menos, algum cliente impactado, sendo que 35% delas tiveram mais de 40% dos seus clientes afetados. E 65% das agências já receberam contato de clientes para renegociação de contratos, em proporções que chegaram até a 40% da carteira: 38% das agências tiveram 10% ou menos dos seus clientes que buscaram renegociação e 27% com mais de 10% já renegociaram contratos. Quase um terço, sendo 31%, das agências pesquisadas informaram ter interrupções de contratos por parte dos clientes, sendo 15,5% delas com o efeito menor que 5% da carteira e outros 15,5% com impacto de 5% a 10% da sua carteira de clientes.
Impactos financeiros
No que se refere às consequências financeiras nas agências gaúchas, a pesquisa apontou que apenas 31% não sofreram perdas de receita por conta da catástrofe climática, sendo assim, 69% delas já foram impactadas diretamente. Das que sofreram impactos, 21% perderam até 10% de receita, 31% perderam entre 10% e 20% de sua receita e 17% perderam mais de 20% de sua receita.
Com relação aos negócios futuros, a expectativa de 85% dos empresários do setor é de perder receitas, sendo que 35% avaliam que perderão até 10%; 19% deles acreditam que perderão entre 10% e 20%; 23% das agências preveem perder entre 20% e 30%; e 8% apontam perdas futuras esperadas de 30% a 50% da receita de sua agência.
Medidas de apoio
O Sinapro-RS definiu algumas medidas emergenciais para apoiar as agências gaúchas e ajudá-las a minimizar os efeitos da crise climática nos seus negócios. Entre as medidas adotadas está a flexibilização na cobrança da mensalidade dos associados nos meses de junho, julho, agosto e setembro, com cobrança de apenas 50% do valor da mensalidade nesse período.
Outra frente de trabalho é a busca de parcerias com a cadeia de fornecedores, que auxiliarão as agências mais afetadas com parcerias de negócios e descontos na compra de máquinas, equipamentos e insumos. A entidade articula, também, campanhas junto ao mercado de outros Estados para fomentar a compra de serviços e produtos do Rio Grande do Sul, além da contratação de agências gaúchas.
O Sinapro-RS disponibiliza, ainda, assessoria jurídica e trabalhista com orientações para o momento de crise. Além disso, trabalha na articulação de ações conjuntas do mercado, onde atuam como comunidade e ecossistema para debater estratégias de gestão entre as agências e o mercado.
