Uma recente pesquisa do Kantar IBOPE Media tem o objetivo de identificar cinco tendências principais para o setor de Mídia de 2025. O objetivo é ajudar marcas, anunciantes, agências, emissoras de televisão, rádio e plataformas de vídeo, a navegar com confiança no próximo ano. Em sua quinta edição, o relatório ‘Media Trends & Predictions 2025’ conecta transformações globais a dinâmicas locais, oferecendo insights a respeito dos desafios e das oportunidades do setor.
Para Adriana Favaro, vice-presidente Comercial da Kantar IBOPE Media, as empresas de Mídia precisam evoluir para atender às demandas em constante mudança dos consumidores. “Ao alavancar insights baseados em dados, elas podem criar experiências mais personalizadas, proporcionando relevância e engajamento em um cenário cada vez mais fragmentado”, diz.
O relatório de 2025 abrange cinco temas: ‘Conteúdo’, ‘Dados, Tecnologia e Análise’, ‘Ecossistema de Mídia’, ‘Medição de Audiência’ e ‘Pessoas e Habilidades’. Confira os principais destaques de cada tendência:
‘Conteúdo’
Em 2024, a quantidade disponível de serviços de streaming provocou uma saturação no mercado de conteúdo, o que, consequentemente, resultou na desaceleração das produções. Para o próximo ano, a projeção é que haja uma remodelação de como os consumidores interagem com determinados tipos de conteúdo.
‘Dados, Tecnologia e Análise’
No próximo ano, o setor de Mídia deve calibrar sua abordagem à coleta de dados, priorizando a transparência. Assim, capacitará os consumidores a entender como suas informações estão sendo usadas e garantirá que proteções de privacidade robustas estejam em vigor.
‘Ecossistema de Mídia’
Em 2024, as marcas diversificaram seus modelos de negócios para permanecerem competitivas em um cenário cada vez mais híbrido. Essa mudança reflete a necessidade crescente de expandir além dos fluxos de receita existentes, com empresas explorando novas parcerias e oportunidades em todas as plataformas. O objetivo é acompanhar as variações no comportamento do consumidor, a inovação tecnológica e o aumento da concorrência.
‘Medição de Audiência’
O surgimento de parcerias de pesquisa de medição de audiência em 2024, juntamente ao uso crescente de soluções crossmedia, pauta o cenário para o próximo ano. O relatório Media Trends & Predictions 2025 projeta um papel mais amplo e central para mensurar o público na maximização do Retorno Sobre o Investimento (ROI).
‘Pessoas e Habilidades’
Para 2025, as empresas devem enxergar a ciência de dados como um pilar estratégico. Conforme o papel dos especialistas evolui, as companhias precisam se concentrar em construir equipes que sejam tecnicamente aptas e providas de habilidades especializadas, como visualização de dados, codificação e estratégia.
Além disso, o futuro das equipes de ciência de dados dependerá não apenas do aumento da expertise técnica, mas do fomento da colaboração entre departamentos. As empresas se beneficiarão da criação de grupos diversos, nos quais cada membro trará um conjunto de habilidades exclusivo, aumentando a capacidade de impulsionar a inovação dentro da companhia.
Para conferir o Media Trends & Predictions 2025 completo, acesse aqui.
