O publicitário gaúcho Heitor Pontes, que é ex-executivo da Helloo e da JCDecaux, inaugurou, junto com os sócios Fernando Mendes e Vinícius Salvador, ambos da Verejo 2 Led, a Tail Ads. Trata-se de uma empresa especializada em retail media – estratégia que consiste em exibir anúncios patrocinados em sites e aplicativos de e-commerce. A operação surge com um inventário de 700 telas digitais distribuídas em 14 redes de varejo das regiões Sudeste e Sul.
A base inclui cerca de 60 lojas localizadas na região metropolitana e no interior de Espírito Santo, São Paulo e Paraná. A rede inclui unidades de varejistas como Amigão Supermercados, Boa Supermercados, Empório Dom Olívio e Rede Royal. “O negócio tem como proposta fortalecer a relação entre a indústria, o varejo e o consumidor, fazendo uso estratégico de dados para conectar a comunicação do topo e do meio do funil com o ponto de venda”, afirma Heitor.
Um dos primeiros clientes da Tail Ads é a PepsiCo. A empresa realizou uma ativação com a marca de snacks Cheetos em oito unidades da rede Amigão, nas cidades de Assis, Lins, Nildo Ribeiro, Presidente Prudente e São José do Rio Preto. A ação contou com aplicação de mídias localizadas nos carrinhos, corredores com pisos envelopados com imagens do personagem da marca, além de paineis digitais nos corredores.
