O ChatGPT estreou no ranking de marcas mais valiosas do Kantar BrandZ Global. O chatbot ficou em 60º lugar e foi avaliado em 43,5 bilhões de dólares. A edição de aniversário de 20 anos do levantamento mostra que marcas disruptivas impulsionam seu valor no longo prazo: aquelas que desafiaram e transformaram suas categorias representam 71% do valor total do ‘Top 100’ desde 2006.
Para Milton Souza, CEO da divisão Insights da Kantar Brasil, as marcas inovadoras acompanham as necessidades dos consumidores ou as redefinem inteiramente e têm remodelado o ‘Top 100 Global’ nas últimas duas décadas. “As mais bem-sucedidas, por exemplo, como Apple, Amazon, Google e Microsoft, há muito se afastaram da sua base de produtos originais”, afirma.
Conforme Milton, a ascensão do ChatGPT mostra como uma marca pode ganhar fama e influenciar a sociedade a ponto de mudar vidas. “Mas com a concorrência acelerada da Inteligência Artificial Generativa, a OpenAI precisará investir na sua marca para preservar o seu impulso como pioneira”, diz.
Desde 2006, mais de 9,3 trilhões de dólares foram adicionados ao ‘Top 100 Global’ da Kantar. A Apple mantém a sua posição no topo pelo quarto ano com um valor de marca de 1,3 trilhão de dólares, um aumento de 28% em relação ao ano anterior. A única a chegar ao trilhão de dólares, ela representa mais de 12% do valor total do ranking.
