A DoubleVerify, plataforma de software para verificação de qualidade de mídia, otimização e comprovação de resultados de campanhas publicitárias, divulgou seu relatório anual ‘2025 Global Insights: Latam Report’. Trata-se de um documento que destaca as principais tendências da Publicidade e benchmarks de qualidade de mídia. O estudo se baseia em mais de um trilhão de impressões em ambientes desktop, mobile e TV Conectada, além de pesquisas com profissionais de Marketing e consumidores em todo o mundo.
O relatório deste ano revela avanços na qualidade de mídia global, com quedas nas violações de adequações de marca e nas taxas de fraude, além de ganhos modestos em visibilidade digital. No entanto, a métrica atenção ainda varia bastante entre regiões, formatos e dispositivos, ressaltando a necessidade dos anunciantes personalizarem estratégias que impulsionem performance e proteção concomitantemente.
De acordo com Mark Zagorski, CEO da DoubleVerify, à medida que os investimentos em mídia se tornam mais com mais complexos e fragmentados, os insights oferecem informações essenciais para os anunciantes que buscam reduzir o desperdício, maximizar o engajamento e gerar resultados tangíveis em toda a América Latina e além. “Com uma visão profunda e transparente sobre a qualidade e o desempenho de mídia, capacitamos as marcas a tomarem decisões mais inteligentes em seus investimentos em mídia e a obterem resultados superiores”, afirma.
Segundo a pesquisa, as tendências da Publicidade na América Latina são: Adequações de Marcas, Fraude e Tráfego Inválido Sofisticado (SIVT), Taxa de Visualização, e Métricas de Atenção. Conforme o levantamento, os profissionais de Marketing da Região mostram forte preferência por canais de Publicidade Digital, com quase todos os entrevistados, 97%, se apoiando fortemente em Publicidade nas redes sociais. O relatório completo pode ser conferido aqui.
