Após o resultado em 2024, quando o vinho brasileiro conquistou novos consumidores e passou a fazer parte da rotina das pessoas, o Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) e a agência e21 iniciam 2025 com um novo desafio: aumentar mais o alcance e a conexão da bebida com o público. Para isso, a resposta veio por meio de um sentimento que atravessa gerações e desperta emoções: a nostalgia.
Inspirada na estética dos anos 2000, a nova campanha ‘Vai de Vinho 2025’ propõe um resgate afetivo que conecta o passado ao presente. Cores, músicas, símbolos e memórias são elementos que despertam lembranças e, mesmo entre os mais jovens, criam um vínculo emocional. A Geração Z sente nostalgia de épocas que nem chegou a viver, enxergando nelas uma sensação de simplicidade e autenticidade.
Para mostrar essa versatilidade, a campanha aposta em diferentes situações em que aparece o vinho brasileiro. Em uma noite de jogos entre amigos, ele acompanha a diversão e a criatividade. Em uma festa no rooftop ao entardecer, ele marca os brindes e celebrações com estilo. No clima intimista de um bar de sinuca, a bebida ganha um papel de charme e romance. Já no aconchego do pré-festa com os amigos, ele aquece os encontros e prepara o clima da noite que está por vir.
Iniciativa na campanha
Com uma estratégia 360° de Comunicação, a campanha estará presente em diversas plataformas, como YouTube, Instagram, Facebook, TikTok, mídia programática e até Netflix, com uma projeção de mais de 117 milhões de impactos. Para dar vida à narrativa, um squad de influenciadores foi selecionado, unindo nomes de alcance com criadores de conteúdo conceituais, capazes de traduzir os valores da campanha e compartilhável.
