O TikTok se popularizou como uma oportunidade de reconhecimento de marca para empresas de Comunicação. Conforme apurado pelo portal Axios, diversas organizações focadas em Mídia já somam mais de um milhão de seguidores na plataforma, que, atualmente, é o local central utilizado pela geração Z para buscar informações.
O perfil da CBS News, que hoje tem dois milhões de inscritos, é quem lidera o ranking elaborado pelo Axios entre os veículos de notícias. Conforme o portal norte-americano, a ABC News, que lançou a conta na rede social há cerca de um ano, ocupa o segundo lugar, e, além da divulgação de notícias, fazia parte da proposta inicial a participação da equipe nas brincadeiras virais do aplicativo. Contudo, a empresa rapidamente percebeu que era justamente o conteúdo noticioso que funcionava melhor, conforme explicou o gerente sênior de Mídia Social, Evan McMurry. “Ficamos surpresos com a resposta que vimos no TikTok”, afirma.
Alguns dos conteúdos com melhor desempenho são clipes da Casa Branca, Pentágono ou comunicados oficiais da Covid-19. Agora, o objetivo da emissora é aumentar o público nos perfis de seus programas ‘Good Morning America’ – que atualmente possui mais de 700 mil inscritos – e ‘The View’. “Nosso aumento no TikTok me lembra os grandes dias de 2015 do Facebook. Essa foi a última vez que vimos uma onda de crescimento comparável a essa”, pondera Evan.
Além da CBS News e da ABC News, figuram no ranking os jornais The Washington Post e USA Today, com um milhão cada. Já a televisiva CNN fica na lanterna, com 40 mil seguidores. Entre as emissoras esportivas, a ESPN fica na frente com 22 milhões. Atrás estão o Bleacher Report, com três milhões; Sports Illustrated, com um milhão; Yahoo Sports, com 336 mil; e Fox Sports, com 82 mil.
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