A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) tem em suas pautas prioritárias temas relacionados à diversidade, equidade e inclusão. Desse modo, a entidade apresentou ao mercado o ‘Guia Global sobre Claims de Sustentabilidade em Marketing e Comunicação’. O material se trata de uma tradução do conteúdo elaborado pela World Federation of Advertisers (WFA), que lançou esse projeto como parte de um compromisso global para ajudar empresas a promoverem mudanças positivas. Interessados podem conferir neste link.
Para tanto, o conteúdo reúne orientações em torno de seis princípios globais de sustentabilidade. O objetivo é guiar os anunciantes e profissionais da área para um Marketing confiável, em que as publicidades estejam dentro do escopo legislativo vigente. Dessa forma, é possível evitar que caiam em armadilhas que possam levar a alegações ambientais enganosas, também conhecidas por “misleading green claims” ou “greenwashing”.
O guia foi entregue pelos comitês de Comunicação e ESG da ABA, comandados por Fabíola Duarte, head de Comunicação da L’Oréal. Ainda contou com contribuição do grupo jurídico, presidido por Eliane Quintella, diretora legal da Softys, e vice-presidido por Ana Carolina Pescarmona, diretora-executiva legal da Coty na América Latina. A versão ainda conta com apoio do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) na elaboração do ‘Capítulo Brasil’, que traz casos nacionais sobre cada um dos seis princípios.
A apresentação oficial ocorreu durante o evento ‘Branding@ABA & CNN Brasil’, realizado nesta terça-feira, 9, e reuniu profissionais da área para compartilhar desafios e soluções para gestão de marcas e valor da propaganda para o consumidor. “Com este Guia, apoiamos os profissionais a mitigar alegações enganosas nas ações de Marketing e Comunicação. Ao garantir coerência entre a prática e o discurso, a marca se ampara na lei e garante uma boa reputação”, explicou Fabíola Duarte, durante o lançamento.
