Em sua nova edição, a pesquisa ‘Creators e Negócios’, elaborada pela agência Brunch e a consultoria YouPix, traz dados inéditos sobre o mundo dos negócios para os criadores. Com a formalização da profissão, registrada neste ano pelo Ministério do Trabalho, atualmente, um a cada três profissionais do ramo vive exclusivamente com a renda da produção de conteúdo no Brasil. Além disso, 54,5% relatam emitir nota fiscal.
Ana Paula Passarelli, cofundadora da Brunch, explica que os dados da pesquisa apresentam um movimento de transformação da ‘Economia dos Influenciadores’ para a ‘Economia dos Criadores’, com a profissionalização acelerada abarcada por uma atenção renovada sobre as métricas de negócios. “O levantamento anual é essencial não apenas para consolidar novos indicadores de avaliação para campanhas de influência, mas, principalmente, para atestar que o mercado vem tomando cada vez mais consciência da diferença de influenciador e criador”, aponta.
Seguindo a tendência de crescimento dos últimos anos, o Instagram segue isolado como a plataforma por onde criadores e marcas mais fazem negócios: 75,2% dos entrevistados apontaram que é a rede por onde mais fecham trabalhos. Com 60,8% da renda dos creators concentrados em publis e jobs, o uso comercial da rede social cresceu 9% em relação ao ano passado. O TikTok, embora consolidado e inovador para a dinâmica de viralização, ocupa o terceiro lugar na lista de redes mais utilizadas, com 11,8%, atrás do YouTube, com 12,7%.
Segundo Bia Granja, cofundadora da YouPix, esses números refletem uma mudança impactante e fundamental para a evolução do mercado, tanto para marcas, quanto para influenciadores. “Com o entendimento da diferença de influenciador e criador, novas métricas, mais voltadas ao negócio e menos ao alcance, estão ganhando espaço”, pontua.
InfoCreator
O estudo também mostra o surgimento de um novo ator: o InfoCreator. Com fonte de renda que vai além da Publicidade, mas não está necessariamente relacionada à criação de conteúdo, 21,6% desse grupo são profissionais que vendem consultorias, cursos e infoprodutos por meio de seus perfis. Em 2021, esse percentual era de 9,1%. Com o TikTok como principal plataforma, 37,8% dos entrevistados têm outro trabalho não relacionado e o fazem como renda extra. Porém, 48,6% deles têm até 50% da sua renda oriunda da criação e 21,6% têm 100% da sua renda relacionada à criação de conteúdo.
Ana Paula explica que o InfoCreator é o criador que possui especialidade em uma determinada área, o que possibilita a diversificação do seu modelo de receita para a criação de infoprodutos, cursos, mentorias, consultorias e demais atividades remuneradas que dependem da sua expertise. “É a junção do creator com o infoprodutor, criando uma nova categoria que vai além do compartilhamento do seu próprio estilo de vida e foca no seu conhecimento e especialidade para ensinar algo”, salienta.
