Para marcar o ano em que se celebra o centenário do rádio no Brasil, a Kantar Ibope Media lançou uma edição especial do estudo ‘Inside Radio’. Realizado de forma anual, o levantamento reúne insights sobre o meio, com detalhes sobre o consumo, as preferências e a atividade publicitária. Uma das principais descobertas é que o veículo foi consumido por 83% da população das 13 regiões metropolitanas auditadas de abril a junho de 2022, o que representa um incremento de três pontos percentuais em relação a 2021.
Foi identificado ainda que a média diária de tempo dedicado à escuta de programas de rádio é de 3h58. Além disso, o consumo fora de casa aumentou: no carro, o índice subiu de 24% no segundo trimestre de 2021 para 30% em 2022; em outros locais, a elevação foi de 10% para 12%; no trajeto, subiu de 8% para 9%; e no trabalho o crescimento foi de 2% para 3%. Outra característica marcante do meio é a confiabilidade, visto que 56% dos ouvintes dizem que confiam no meio para se manterem informados, um crescimento de cerca de 20% entre 2017 e 2022.
Os dados do estudo ainda revelam que 57% dos brasileiros acreditam que o meio é marcante como uma boa fonte de informação; 55% afirmam se emocionar com música/esportes/religião; 38% enxergam o Rádio como um companheiro; e 35% o veem como um parceiro para a diversão. O perfil predominante entre os ouvintes é de indivíduos entre 30 e 49 anos (42%), das classes AB (44%) e C (41%).
On-line e podcasts
O consumo de rádio on-line também cresceu: 7,4 milhões de pessoas (85% a mais que em 2019) afirmam ter consumido o programas por meio da internet nos últimos 30 dias ficando, em média, conectados por 2h45 por dia. A audiência pelo celular (70%), cresceu quatro pontos percentuais em relação ao ano anterior e 30% ouvintes consumiram o meio de forma on-line pelo computador. Além disso, essa procura se diversificou para outras plataformas como Youtube (20%), televisão (7%) e Smart Speakers (6%).
Os podcasts ainda seguem com grande destaque na preferência do público: 40% dos ouvintes de rádio se engajaram com esse formato entre abril e junho deste ano – um aumento de 30% em relação ao mesmo período de 2021. Os cinco assuntos mais buscados são: entrevistas (45%), humor (42%), política (33%), música (29%) e notícias (25%).
Publicidade
Por fim, o levantamento apontou que o rádio continua sendo um importante canal para a Publicidade, visto que 37% dos ouvintes já compraram ou pesquisaram produtos apresentados em anúncios no meio. A pesquisa destaca especialmente cinco categorias: supermercados/hipermercados/atacadistas, restaurantes/lanchonetes, lojas de departamento, medicamentos em geral e serviços financeiros.
Por conta disso, o volume de inserções tem aumentado ano após ano: cresceu 16% de janeiro a junho de 2021, em comparação ao mesmo período de 2020, e mais 25% de janeiro a junho de 2022, em comparação com o mesmo período de 2021. No primeiro semestre deste ano, o rádio contou com quase 6.700 anunciantes, 31% a mais do que no mesmo período do ano passado, distribuídos em mais de 7.000 marcas, o que representa 38% de aumento.
Desses totais, quase 3.200 anunciantes são exclusivos, ou seja, veiculam Publicidade apenas neste meio, e entre as marcas, o número sobe para quase 3.800. Os setores que mais anunciam no rádio são serviços ao consumidor (26%), seguido por comércio (23%), administração pública e social (8%), financeiro e securitário (8%), cultura, lazer, esporte e turismo (7%), farmacêutico (5%), telecomunicações (4%), construção e acabamento (3%), alimentos (3%), e automotivo (2%).
