Segundo o estudo Digital AdSpend Brasil, realizado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, em parceria com a Kantar Ibope Media, constatou que o investimento em anúncios digitais no país cresceu 12% no primeiro semestre deste ano, em comparação ao período de 2021. O levantamento ainda revela que cinco setores dominam os aportes, totalizando 69% da verba aplicada.
A pesquisa, que contempla os meses de janeiro a junho, mostrou que foram investidos R$ 14,7 bilhões no mercado publicitário digital. Deste montante, 52% está relacionado às mídias sociais, 29% a search e 18% a publishers e verticais. Quanto aos formatos, 36% dos investimentos foram direcionados a imagens (formatos estáticos e animados como banners, posts, gifs e etc.), 35% a vídeos e 29% a sites de busca.
Já em relação aos setores econômicos, os dados trazem que três áreas concentram mais da metade da verba investida. Comércio (25%), Serviços (24%) e Mídia (7%) lideram o cenário. Outros dois, ainda, fecham o top 5 que aglutina 69% dos investimentos, sendo a área de Eletrônicos (7%) e Financeiro (6%). Somados, os demais representam 31% do total no período.
O Digital AdSpend Brasil também obteve como resultado que nove dos 15 primeiros colocados cresceram dois dígitos em investimentos. Bebidas (76%), Mídia (62%), Alimentos (50%), Vestuário (39%), Eletrônicos e Informática (23%), Beleza (20%), Comércio (16%), Turismo (14%) e Serviços (8%). Os outros seis apresentaram um recuo neste tipo de aporte: Administração Pública (-1%), Farmacêutico (-6%), Automotivo (-8%), Financeiro (-10%), Telecomunicações (-24%) e Imobiliário (-68%).
Investimentos devem aumentar
Em relação ao esperado para a segunda metade do ano, 81% das agências e anunciantes questionados sinalizaram que os aportes devem aumentar neste período. Enquanto isso, 10% devem diminuir seus investimentos e 9% pretendem manter valores.
“Se analisarmos os investimentos em Publicidade Digital nos dois últimos anos, observa-se que o segundo semestre concentra uma fatia maior do investimento anual”, pontua a CEO do IAB Brasil , Cris Camargo. A executiva completa que este incremento é impulsionado por “datas significativas” para o Varejo, como a Black Friday e o Natal e, em especial neste ano, a Copa do Mundo.
