Estudo da Kantar Ibope Media, empresa especializada em dados e inteligência de mídia, mostra que mais da metade dos ouvintes de rádio dizem confiar no meio para se informarem. Os dados do ‘Inside Radio 2022’ representam um aumento na confiabilidade do público ao meio e podem ser aliados para ações publicitárias.
De acordo com a pesquisa, a credibilidade do rádio foi atestada por 56% da audiência neste ano, alcançando um aumento de 20% nos últimos anos, entre 2017 e 2022. O estudo ainda avalia que o meio de Comunicação é uma boa oportunidade para marcas e anunciantes que pretendem investir em publicidade. Isso porque o levantamento mostra que 37% dos ouvintes que lembram ter ouvido propagandas em áudio já compraram ou pesquisaram algum produto após ouvir a ação publicitária.
Os supermercados, hipermercados e atacadistas são os mais beneficiados neste quesito, uma vez que alcançaram um índice de busca, por parte dos ouvintes, de 58%. Restaurantes e lanchonetes aparecem em segundo lugar, com 37%. O público também demonstra interesse por publicidades de lojas de departamento (25%) e de medicamentos em geral (25%). A categoria de serviços financeiros (12%) completa o top 5 dos nichos que mais impactam os ouvintes.
Além disso, o número de propagandas veiculadas em emissoras de rádio cresceu 25% no primeiro semestre do ano, ante o mesmo período de 2021. O estudo destaca, ainda, que o indicativo está ligado à solidez do meio para as empresas que compram os espaços comerciais, além da reabertura do mercado e da retomada econômica dos últimos meses. No total, a primeira metade do ano registrou quase 6.7 mil anunciantes, distribuídos em mais de sete mil marcas, o que resultou em um crescimento de 31% e 38%, respectivamente, em relação ao mesmo intervalo do ano anterior. Outro destaque é que 3,2 mil desses anunciantes são exclusivos ao rádio, e quatro mil anunciaram pela primeira vez.
