De acordo com o estudo ‘Beyond Age: Para além da idade’, lançado recentemente pela Kantar Ibope Media, empresa especializada em dados e inteligência de mídia, a segmentação de campanhas de marketing por fases da vida e comportamento é mais eficaz. O resultado também pondera que a estratégia é mais relevante do que o fracionamento apenas por idades.
A conclusão, publicada no relatório, aponta a necessidade de segmentar campanhas por experiências de vida e comportamento do consumidor, e não apenas pela idade, a fim de alcançar resultados mais assertivos em campanhas de marketing. Para chegar a esse entendimento, foram utilizados dados do Target Group Index – estudo sindicalizado presente em 45 mercados que entrega aos clientes relatórios sobre assuntos de seu interesse.
Um dos destaques apontados foi o crescimento tido como expressivo em relação à conexão online de pessoas entre 65 e 75 anos. Agora, essa faixa-etária não representa mais uma minoria no mercado digital. De 2015 a 2022, apenas no Instagram, esse grupo de pessoas apresentou alta de 4.937%. As demais gerações tiveram os seguintes resultados: 12 a 19 anos (208%); 20 a 24 anos (224%); 25 a 34 anos (380%); 35 a 44 anos (683%); 45 a 54 anos (1.053%); e 55 a 64 anos (1.698%).
De acordo com o head de Go-To-Market & Field Marketing na Kantar Ibope Media, Eduardo Alves, é necessário que profissionais de marketing desafiem suposições ou ao contrário arriscarão grandes oportunidades. “Alguns rótulos geracionais tornaram-se uma abreviação para segmentar milhões de pessoas, mas isso geralmente leva a análises e conclusões estereotipadas e algumas vezes míopes”, completa.
