A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou, na última semana, o ‘Caderno sobre Contratos de Mídia para Anunciantes’. A publicação tem como objetivo fomentar as discussões sobre boas práticas no mercado em geral, para, desse modo, garantir mais transparência, eficiência e adequação dos contratos de mídia às transformações digitais. Interessados podem fazer o download do guia por meio deste link.
Transcrita ao português, a publicação foi originalmente elaborada pela World Federation of Advertisers (WFA) (Federação Mundial de Anunciantes, em tradução livre para o português), da qual a entidade brasileira é filiada e integrante do Comitê Executivo. Com apoio da consultoria britânica FirmDecisions, o guia foi adaptado à realidade brasileira. No material, foram incluídas informações específicas sobre os negócios locais, alinhadas ao ‘Guia de melhores práticas ao mercado publicitário: por uma publicidade livre, pujante, transparente, ética e responsável!’, resultado do ‘Movimento em prol das Boas Práticas’, lançado pela ABA, em 2021.
Dentro deste contexto, a proposta do caderno foi construída a partir de 10 áreas prioritárias, definidas pela WFA, mas que podem ser adaptadas para atender às necessidades individuais de cada anunciante. O documento começa com reflexões orientativas acerca do contrato principal de serviços a ser firmado entre as partes e, passo a passo, lida com os principais desafios da mídia atual, com a discussão dos modelos transparentes na compra de mídia programática e a gestão de dados.
