Para medir o impacto da mídia Out Of Home (OOH) na população brasileira, as empresas Galeria.ag e JCDecaux, especializadas em mobiliário urbano, realizaram um estudo com 200 ouvintes. A pesquisa, que entrevistou pessoas acima de 18 anos, foi conduzida em parceria com especialistas em neurotecnologia da empresa Forebreain, que busca entender o comportamento de consumidores.
O experimento, que contou com metodologias desenvolvidas pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e pela School of Psychology Birkbeck College, do Reino Unido, foi desenhado para avaliar os níveis de atenção gerados por peças de mídia exterior. Com isso, foi possível diferenciar o desempenho entre formatos tradicionais e modernos, além de aprofundar o entendimento analítico dos criativos.
Como base, os pesquisadores utilizaram as campanhas do Cartão Virtual Itaú e da VivoPlay, da operadora Vivo, ambas desenvolvidas pela Galeria.ag. No comparativo entre as peças, o estudo indicou que formatos inovadores em OOH possuíam taxa de visualização 15% maior e 42% mais engajamento. O resultado, de acordo com a avaliação dos condutores da pesquisa, reforça o uso da inovação na mídia exterior. Além disso, o levantamento permitiu o entendimento de mais de 10 atributos conectados à marca, tais como: percepção de relevância, identificação, confiança e transformação.
Entre os respondentes, 94% disseram ter sido mais impactados pela peça inovadora, se comparada a tradicional, e 93% disseram ter vontade de falar com outras pessoas quando se deparam com o mobiliário na rua. Ainda conforme os resultados, o nível de interação entre os consumidores e as campanhas superou os 70%.
