Um estudo realizado pela empresa reino unidense de pesquisa de mercado e análise de dados Yougov mostra que o consumo de jornais e revistas, impressos ou on-lines, continuará em 2023. O levantamento, porém, também indica que o cansaço do público aliado à recessão econômica em alguns países servirão de gatilho para um aumento do cancelamento de assinaturas dessas mídias.
De acordo com a investigação, 82% dos leitores pretendem aumentar ou manter o hábito de ler os periódicos nos próximos 12 meses, enquanto 17% lerão menos. De acordo com o relatório, os meios de Comunicação tradicionais registram uma forte penetração “confirmando elevados níveis de envolvimento contínuo”, enquanto produtos em expansão como podcasts ainda detêm níveis mais baixos. Em relação a essas mídias, o estudo revela que 15% devem ouvir menos, 29% consumirão o mesmo e 17% vão acompanhar mais.
O ambiente digital continua sendo a preferência do consumidor, com sites ou aplicativos registrando maior penetração. Nove em cada 10 indivíduos relataram ter visitado as mídias nos últimos 12 meses e 93% devem continuar no próximo período. Além disso, 88% interagiram com redes sociais no último ano, e uma proporção semelhante provavelmente voltará a usá-las em 2023.
