O Twitter lançou uma ferramenta de segurança para marcas, que dará aos anunciantes um olhar mais detalhado sobre onde os conteúdos são veiculados. Com isso, o objetivo é garantir que as campanhas publicitárias não estejam conectadas a publicações que podem ser consideradas negativas. Essa é a primeira medida do tipo apresentada pela rede social desde a compra por Elon Musk.
A ferramenta foi desenvolvida em parceria com a DoubleVerify e Integral Ad Science – companhias que se dedicam à medição, ao monitoramento e à análise de dados na publicidade digital. Segundo o CEO da DoubleVerify, Mark Zagorski, o produto analisa os tuítes que aparecem antes e depois do anúncio. Por meio dessa garantia de segurança para as marcas, o microblog espera fomentar a construção de um relacionamento melhor com os anunciantes. Dessa forma, o novo serviço poderá ajudar o Twitter a conter o declínio das receitas publicitárias que enfrenta nos últimos meses.
Terão acesso ao recurso os anunciantes que trabalham com a DoubleVerify e Integral Ad Science. Já em operação, o serviço será utilizado durante o Super Bowl, que ocorre no próximo final de semana. O campeonato é considerado um momento importante para a publicidade na rede social por conta do alto número de conversas geradas. “O período não é uma coincidência. Acho que agora é um bom momento para os anunciantes que desejam se envolver com o evento no Twitter saberem que existe uma ferramenta para ajudá-los”, complementa Zagorski.
