De acordo com pesquisa da Rakuten Advertising, empresa global de serviços e tecnologia de Marketing e Publicidade, 76% dos brasileiros consomem serviços de streaming gratuitos com veiculação de propaganda. Batizado de ‘A Publicidade na incerteza econômica: O papel do AVOD’ (sigla em inglês para vídeo sob demanda baseado em publicidade), o estudo entrevistou 400 consumidores com idades entre 18 e 45 anos.
Os números apontam que 76% dos respondentes – todos detentores de, ao menos, uma assinatura de streaming – já consomem mais AVOD do que outras plataformas de vídeo. Ao mesmo tempo, de acordo com a publicação, o cenário de crise econômica indica que será necessário repensar o modelo de mercado do vídeo on demand, que hoje se mostra saturado de serviços que oferecem conteúdos diversos, mas em plataformas diferentes. Isso faz com que o usuário seja obrigado a escolher quais assinaturas deseja manter. O estudo indica que 34% dos consumidores de streaming no Brasil têm mais de três assinaturas pagas, enquanto 60,4% admitem compartilhar contas para dividir custos.
O levantamento ainda dá conta de que 75% dos ouvidos pretendem consumir mais serviços do tipo, em razão da crise que aumentou a inflação e o custo de vida. Além disso, 31% dos entrevistados afirmaram que cortarão as assinaturas pagas pelo mesmo motivo. Na contramão, e também seguindo a linha de redução de gastos, pouco mais da metade (53%) continua consumindo TV ao vivo.
Oportunidade publicitária
Segundo análise de Luiz Tanisho, vice-presidente da Rakuten Advertising no Brasil, a mudança no padrão de consumo configura novas oportunidades de exploração para o mercado publicitário. “Isso garante telespectadores concentrados e dispostos a receber bem o anúncio, desde que converse com o público certo. Pensar em estratégias que incluam canais de AVOD é pensar no futuro da Publicidade e na estratégia certa rumo ao sucesso na realidade atual”, avalia.
Os dados alcançados pela pesquisa vão ao encontro do apontamento de Luiz. Segundo o estudo, entre os consumidores brasileiros 40,6% preferem anúncios de marcas que gostam de seguir, enquanto 45,9% querem anúncios relevantes baseados em seus interesses. Para o levantamento, isso demonstra que os usuários dão indícios sobre as novas oportunidades para a veiculação de propagandas.
