Em 2022, de acordo com estudo da Kantar Ibope Media, as marcas investiram cerca de R$ 74,1 bilhões em compra de mídia nos espaços publicitários brasileiros, uma variação positiva de 7% em comparação ao ano anterior. Os números foram divulgados pelo relatório Inside Advertising, que chegou à terceira edição em 2023.
Entre os setores que mais investiram, o Turismo apresentou o maior crescimento por conta da reabertura das atividades de entretenimento – um salto de 50%. A alta foi impulsionada, principalmente, por eventos culturais (197%), viagens (57%) e hotéis (36%). O segmento é seguido pelas indústrias automotiva (33%) e de bebidas (31%). Segundo a pesquisa, os destaques também apontam para o reflexo da reabertura econômica e maior movimentação das pessoas na disposição das marcas em investir.
Além disso, os dados mostram que o aumento do investimento não se apoia apenas no repasse de inflação nas tabelas de preços, mas também na maior veiculação de peças e maior ocupação dos inventários. O uso dos espaços publicitários cresceu mais de 10%, em canais como OOH, rádio e, sobretudo, o Cinema, que se recupera dos fechamentos.
