Em 2022, 59% dos brasileiros responderam de forma on-line à Publicidade, um crescimento de 15% comparado aos resultados de 2021. Essa é uma das conclusões apresentadas pelo estudo ‘Resposta Publicitária On-line’, realizado pela Tunad – plataforma de Moment Marketing que monitora, sincroniza e analisa campanhas. A pesquisa verificou a resposta no digital das ações veiculadas em TV, rádio e virtual no território nacional.
Conforme Ricardo Monteiro, CSO (Chief Security Officer, ou chefe de Segurança, em tradução livre para o português) e COO (Chief Operating Officer, ou chefe de Operações, em tradução livre para o português) da Tunad, a empresa acompanha essa sincronização da Publicidade entre meios desde 2019, “quando tínhamos uma resposta de curto prazo no digital de 24%”. “No ano seguinte, chegamos a 32% e, em 2021, 44%”, ressalta. O gestor explica que, ao medir a reação virtual das campanhas off e on no País, pode-se avaliar os mercados que reagem digitalmente à propaganda. “Vemos ano a ano um forte crescimento do on-line, diretamente proporcional à expansão da banda larga”, completa.
Conforme o estudo, nove estados brasileiros possuem alta efetividade nessa resposta. O primeiro deles é São Paulo, com 171%, seguido por Paraná (149%), Rio de Janeiro (142%) e Minas Gerais (132%). Estão ainda nesta lista: Bahia (124%), Pernambuco (123%), Santa Catarina (120%), Ceará (104,5%) e Rio Grande do Sul (104,4%). O levantamento apontou uma expansão no sul do País, no interior paulista e no estado mineiro. Santa Catarina foi o que apresentou maior crescimento, com 26%, seguido por São Paulo, com 14%.
O relatório analisou propagandas de empresas de bens de consumo rápido, financeiro, telecomunicação, varejo eletrônico, serviços e educação. “Apesar do índice crescente nestes estados, identificamos pequena retração da resposta on-line em outras áreas do País, como o Norte, o Centro-Oeste e parte do Nordeste”, destaca Monteiro. Ainda assim, de acordo com o executivo, pode-se perceber uma forte expansão regional. Isso porque, em 2021, apenas oito estados foram responsáveis por 85% de toda resposta virtual registrada pelo estudo. Já no ano passado, essa representatividade alcançou 15 estados.
