Cerca de 140 representantes de agências do Rio Grande do Sul e do Brasil participaram, na última quarta-feira, 16, do ‘Frente a Frente’ especial de 45 anos do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). No Instituto Caldeira, eles assistiram à palestra ‘O novo híbrido na indústria da Propaganda’, de Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO. Em conversa com o Coletiva.net, alguns desses gestores elogiaram não só o evento, mas a explanação do publicitário eleito Dirigente da Indústria da Comunicação no ‘Prêmio Caboré 2022’ e Publicitário do Ano no ‘Colunistas São Paulo 2022’.
Para Dudu Godoy, vice-presidente executivo da Dentsu Aegis Network e presidente do Sinapro-SP, é “excelente você ter um speaker com uma história, não só da AlmapBBDO, que compõe a Publicidade brasileira”. Por isso, o também vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (Camp) e do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) afirmou que participar desse momento é muito importante, até mesmo para aplicar os aprendizados nos diferentes mercados, visto que, ele acredita, hoje não existe mais a fronteira do estadual e nacional. “Nós fazemos, hoje, as coisas muito conectadas. Isso faz com que a gente faça conexão de um com outro, pessoas com pessoas, e a agência está no meio dessa relação”, afirmou.
“Foi uma das melhores ‘coisas’ que eu vi ultimamente no mercado gaúcho”, exaltou Fábio Bernardi, CEO da HOC – House of Creativity, sobre a apresentação. Isso porque Filipe “veio de peito aberto falar da realidade mesmo”. ”Ele entrou no detalhe, mostrou processo, falou das dores, das dificuldades, ele se colocou como alguém que estava dividindo com concorrentes de mercado o que podia dividir do seu negócio e comungar das dificuldades e dos desafios que todos nós temos”, especificou. O comunicador ainda destacou a importância do espaço para se ter uma “conversa de agências para agências”. Ele acredita que essa troca tem aproximado o setor.
Vindo de Novo Hamburgo, o sócio-diretor da BRA, braço digital do grupo RBA, Paulo Roberto Noronha, disse que o encontro “atendeu totalmente as minhas expectativas”. Primeiro, porque o tema Criatividade tem um novo status no contexto da Comunicação, atualmente voltado para a importância da análise de dados. “Depois por abordar, dentro deste mesmo enfoque, a questão da precificação da remuneração das agências, questionando o Time Sheet (sistema utilizado para otimizar a gestão do fluxo de trabalho e do tempo), custo do homem/hora, versus o impacto que uma ideia tem nos resultados de imagem e do financeiro do cliente”, completou.
Marco dos 45 anos
Ao elogiar a energia do encontro, Daniel Queiroz, presidente do Fenapro, disse ser muito positivo ver os profissionais em busca de conhecimento e de troca de experiências, o que é um um dos papéis do Sistema, além das ações burocráticas. Para o dirigente, a escolha pelo Filipe “foi muito acertada”, não só por tratar o tema Inteligência Artificial, mas por toda a trajetória de mais de 20 anos que ele tem no mercado. “Então, é um profissional que pode trazer muita experiência para nós, entre elas, essa vivência da IA inserida no negócio.”
O anfitrião, presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, ficou “extremamente satisfeito” com a realização. Isso porque, a iniciativa reuniu, conforme ele, as lideranças das principais agências, tanto de Porto Alegre quanto de outras localidades, de empresas com características e de formatos e de tamanhos variados. “Eu acho que o Sinapro marca muito bem esses 45 anos”, frisou, ao destacar a explanação de Filipe. “Quem a gente mais gostaria que estivesse aqui, esteve.”
Juliano acredita que é possível utilizar os conhecimentos adquiridos nos diferentes tipos de negócios. “Cada agência, com as suas características, com seu estilo, tamanho, jeito, modelo de atuação, sai daqui com formas, com olhares, com perspectivas que pode aplicar amanhã. Eu acho que todo mundo que sai do ‘Frente a Frente’ pode fazer o dia de amanhã melhor na sua agência”, concluiu.
