Para comemorar o cinquentenário da Vipal Borrachas – indústria do segmento de reforma e reparos para pneus – a agência HOC – House of Creativity criou a campanha ‘50 anos de estrada’. Em estratégia multicanal, a ação é impulsionada por um filme de 60 segundos que conta a trajetória da marca a partir de diferentes estradas percorridas pela companhia ao longo do tempo.
Portanto, valores como determinação, coragem e amizade são destacados e ilustrados como guias ao longo de uma jornada de obstáculos e superação. Nas cenas, também é possível perceber os produtos fabricados pela Vipal para os diferentes públicos, como caminhoneiros, motoboys e agricultores.
Lançada na data do aniversário, em 28 de julho, a campanha tem sequência prevista para todo o segundo semestre deste ano. Peça principal, o filme foi desmembrado em spots de 30 segundos para rádios e recebeu uma versão reduzida para veiculações em TV aberta e fechada. Ainda integram a estratégia anúncios para revistas e jornais, além de peças digitais. No ambiente on-line, estão envolvidos portais, redes sociais e anúncios, com materiais em português, inglês e espanhol. Dessa forma, espera-se atender aos diferentes mercados onde atua a companhia, hoje presente em mais de 90 países.
O objetivo é que a complementaridade oferecida pelos diferentes formatos de divulgação seja o grande ativo na estimulação e no fortalecimento do engajamento da empresa com o público consumidor. “Poucas marcas conseguem atingir 50 anos de estrada com o crescimento e a vitalidade da Vipal. A campanha foi desenvolvida para valorizar a trajetória, com a superação de desafios e o olhar sempre para frente”, explica Carlos Farneda, diretor de Criação da HOC.
Tales Cardoso, gerente de Marketing da companhia, salienta a construção de uma Comunicação que coloca a indústria como mundial e sólida, “uma empresa de raízes fortes que percorre o caminho com destino a algo ainda maior que está por vir”. Junto às peças, também foram desenvolvidos uma nova marca para a Vipal e o selo dos 50 anos.
Confira o filme publicitário:
Ficha técnica:
Campanha: 50 anos Vipal
Cliente: Vipal Borrachas
Agência: HOC
Criação: Leonardo Curtis, Rodrigo Pompeo, Adriano Siminovich, Carlos Farneda e Gregório Leal
Produção: Alessandra Santos, Fabiane Cid, Rodrigo Taborda
Atendimento: Milene Santos, Leonardo Velloso, Ricardo Gomes
Mídia: Denise Marusiak, Karla Barbosa, Gabriela Beck
Produtoras: Casa Átomo e Maria Viola
Aprovação do Cliente: Tales Cardoso Pinheiro
