Segundo estudo da Warc, empresa de inteligência de Marketing, os gastos mundiais com Publicidade podem chegar a US$ 1 trilhão em 2024. O marco histórico, apontou o levantamento, será resultado direto de um aumento de 4,4% em investimentos neste ano, somados aos 8,2% previstos para o ano ano que vem. Além disso, nesse período de dois anos, as empresas Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance e Meta atrairão mais da metade desses valores, atingindo 50,7% em 2023 e 51,9% em 2024.
James McDonald, diretor de Dados, Inteligência e Previsão da Warc e autor da pesquisa, avalia que as altas taxas de juros, a inflação, os conflitos militares e os desastres naturais criaram “um coquetel amargo”, mas a última temporada de lucros mostra que o mercado publicitário resistiu. “As nossas novas medições mostram como cinco empresas têm uma influência importante nas perspectivas da indústria em geral, e que estão no bom caminho para registar ganhos excessivos nos próximos meses”, defende.
Redes sociais lideram crescimento
O ensaio ainda revelou que as redes sociais serão o meio que terá o crescimento mais veloz, com gastos que podem chegar aos US$ 227,2 milhões em 2024, o que será 21,8% do investimento total. Desse número, a Meta controlará US$ 146,3 – quase dois terços (64,4%) -, enquanto a Bytedance, proprietária do TikTok, atingirá US$ 39,9 bilhões, correspondendo a uma participação de 17,6%.
Atrás das redes sociais vem a mídia do varejo, cujos gastos devem aumentar 10,2% neste ano e 10,5% em 2024, chegando em US$ 141,7 milhões e representando 13,6% do total. A Amazon foi definida como player dominante do mercado, com 37,2% dos valores para o próximo ano, o que equivale a US$ 52,7 milhões.
Em outras áreas, a pesquisa apontou para um crescimento de US$ 229,2 milhões em 2024. Contudo, o Google continuará a ter uma maior participação, com 83,1% do mercado de buscas em 2024 – acima dos 82,6% em 2023 -, porcentagem equivalente a US$ 190,5 bilhões em receitas publicitárias. Outdoor (7,3%), cinema (5,2%) e áudio (3,3%) também deverão ver os gastos dos anunciantes aumentarem.
